Ochroń markę rejestrując ją w postaci znaku towarowego

Dlaczego warto chronić markę? Bo jej stworzenie kosztowało wiele wysiłku i... dużo pieniędzy. O tym jak zabezpieczyć markę, znak towarowy czy design produktu mówi dr Krzysztof Czub.

Właściciel marki, która odniosła sukces musi liczyć się z tym, że nieuczciwi producenci spróbują podszyć się pod nią, czerpiąc korzyści z renomy marki przy minimalnym nakładzie własnych kosztów i ryzyka. Czy polscy przedsiębiorcy mają tego świadomość? Czy potrafią się zabezpieczyć?

Krzysztof Czub: Wśród przedsiębiorców ustawicznie wzrasta świadomość korzyści związanych z ochroną własności intelektualnej. Dotyczy to także, a może przede wszystkim, dziedziny ochrony znaków towarowych. Ilość zgłoszeń znaków towarowych zwiększa się dynamicznie z roku na rok. Ochrona znaków towarowych jest jednym z ważniejszych elementów, który przyczynia się do bezpieczeństwa prawnego i ekonomicznego przedsięwzięć gospodarczych, głównie przez wzmocnienie konkurencyjności przedsiębiorstwa na rynku, uniknięcie nieefektywnych, a nawet ryzykownych, działań marketingowych i reklamowych czy zwiększenie wartości przedsiębiorstwa.

Niebagatelną rolę motywacyjną odgrywa także niewątpliwy prestiż, a nawet swego rodzaju nobilitacja, jakie wiążą się z uzyskaniem ochrony, zwłaszcza na poziomie ponadnarodowym. Kolejnym elementem wpływającym na zwiększenie efektywności ochrony znaków towarowych jest, oprócz uzyskania prawa z rejestracji na własny znak, stały monitoring znaków używanych i zgłaszanych przez podmioty konkurencyjne oraz podejmowanie odpowiednich działań zapobiegawczych lub zmierzających do zaniechania naruszeń (opozycje, sprzeciwy, wezwania przeciwnaruszeniowe, pozwy itd.).

Jak skutecznie zabezpieczyć markę, znak towarowy czy design produktu?

Najlepszym sposobem ochrony marki jest jej rejestracja w postaci znaku towarowego. Ochrona może być udzielona w trybie krajowym (np. w Polsce w ramach postępowania przed Urzędem Patentowym RP), wspólnotowym (ze skutkiem na całym obszarze Unii Europejskiej w postępowaniu przed Urzędem Harmonizacji Rynku Wewnętrznego w Alicante) czy międzynarodowym (z wyznaczeniem dowolnych państw będących sygnatariuszami Porozumienia Madryckiego czy Protokołu do niego w ramach postępowania przed Światową Organizacją Własności Intelektualnej). Prawo z rejestracji znaku towarowego (w Polsce nazywane prawem ochronnym) zapewnia uprawnionemu możliwość wyłącznego używania tego znaku w sposób zarobkowy lub zawodowy na danym terytorium. Prawo takie trwa 10 lat z możliwością przedłużania na kolejne 10-letnie okresy.

Z kolei nowe i oryginalne projekty produktów, które odnoszą się do ich zewnętrznie postrzegalnej formy (np. cech linii, konturów, kształtów, kolorystyki, struktury, materiału lub ornamentacji) można chronić jako wzory przemysłowe. Podobnie jak w przypadku znaków towarowych, ochrona wzoru przemysłowego może być udzielona w trybie krajowym, wspólnotowym lub międzynarodowym. Prawo z rejestracji wzoru przemysłowego zapewnia uprawnionemu możliwość wyłącznego korzystania z tego wzoru w sposób zarobkowy lub zawodowy na danym terytorium. Prawo takie trwa łącznie 25 lat i jest podzielone na 5-letnie okresy.

Czy dochodzenie swoich praw - w myśl obecnej litery prawa - jest trudne i czasochłonne? Czy prawo daje instrumenty ochrony i obrony?

Ustawodawstwo stwarza szerokie możliwości ochrony praw własności intelektualnej. W przypadku naruszenia praw uprawniony może dochodzić stosownych roszczeń w postępowaniu cywilnym, w szczególności może żądać zaniechania naruszenia, usunięcia jego skutków, wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści czy naprawienia wyrządzonej szkody. W niektórych przypadkach można się również domagać wydania przez sąd orzeczenia o bezprawnie wytworzonych produktach oraz środkach i materiałach, które zostały użyte do ich produkcji. Niezależnie od powyższych roszczeń w określonych sytuacjach przysługiwać mogą także środki ochrony karnoprawnej.
Niemniej trzeba się liczyć, przynajmniej w niektórych przypadkach, z długotrwałym postępowaniem, tym bardziej, jeśli wziąć pod uwagę jego wieloinstancyjność.

Dotacje na innowacje