• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Młodzi i koniecznie bogaci. Moda na luksus wśród najmłodszych

Katarzyna Lepianka-Głuszkiewicz
17 kwietnia 2018 (artykuł sprzed 6 lat) 
Luksus w rozumieniu młodych to nie tylko drogie ubrania, akcesoria elektroniczne czy gadżety. To również rodzaj stylu życia, w którym stać nas na to, na co akurat mamy ochotę. Luksus w rozumieniu młodych to nie tylko drogie ubrania, akcesoria elektroniczne czy gadżety. To również rodzaj stylu życia, w którym stać nas na to, na co akurat mamy ochotę.

Luksus nie jest, jak mogłoby się wydawać, domeną tylko dojrzałych osób. Młodzi, zarówno ci, którzy rozpoczynają dopiero karierę zawodową, jak i nastolatkowie, którzy nadal są zależni finansowo od rodziców, chcą posiadać i doświadczać luksusowych rzeczy. Ubrania z popularnych domów mody, najlepszy sprzęt elektroniczny, egzotyczne wycieczki i modne jedzenie, które często wiąże się z wysoką ceną. Moda na bogactwo wśród młodych od dłuższego czasu nie przemija.



Pokolenie Y i Z przyszłością narodu



Co sądzisz o dążeniu młodych ludzi do życia w luksusie?

Pokolenie Y, potocznie zwane millenialsami, to osoby urodzone w latach 1980-1994 (niektórzy podają 1980-2000). To pokolenie, które ceni sobie niezależność, czas wolny i wygodę. Osoby te dorastały w okresie zarówno wzrostu gospodarczego, jak i elektronicznego, a co za tym idzie, dostęp do wszystkich potrzebnych rzeczy, według nich, powinien być na wyciągnięcie ręki.

Pokolenie Z, nazywane też czasami pokoleniem C, to ci urodzeni już po 1990 roku. Istotne jest to, że są to osoby "urodzone w świecie technologii", które nie pamiętają czasów bez Internetu. Dlatego zacierają się dla nich granice pomiędzy światem realnym a wirtualnym. Pokolenie urodzone w cyfrowym świecie jest jeszcze większym wyzwaniem dla marek.

- Na przestrzeni ostatnich lat łatwo zauważyć, jak presja dobrego wyglądu obejmuje coraz szersze kręgi. Dawniej atrybuty prestiżu i luksusu zarezerwowane były dla ludzi sukcesu, dziś pierwsze ich ślady dostrzegamy także wśród młodego, wręcz nastoletniego pokolenia - zaznacza Dorota Florek, stylistka prowadząca doradztwo w DF Fashion Styling.
Luksus w przypadku młodych nie wiąże się z drogimi materiałami: skórami, futrami, kaszmirami, a jest swego rodzaju stylem życia. Młodzi cenią sobie znane marki, ale równie ważne jest dla nich to, czy ubrania wykonane są z ekologicznych materiałów i w zgodzie z normami dotyczącymi ochrony środowiska. To pokolenie, które chętnie wymienia się ubraniami, a korzystając z tematycznych serwisów, znajduje oryginalne rzeczy, za mniejszą cenę, w Internecie.

Istotna jest również możliwość personalizacji danej rzeczy, ponieważ chęć wyróżnienia się jest równie silna, co chęć przynależności do odpowiedniej grupy rówieśników.

- Gdybym miała możliwość wydawania dużej ilości pieniędzy na ubrania, myślę, że stawiałabym bardziej na projektantów niż luksusowe marki typu Gucci czy Louis Vuitton. Wolałabym mieć oryginalne nadruki i napisy, które mogłabym modyfikować według własnych zachcianek - mówi 16-letnia Wiktoria, która zechciała się podzielić swoimi spostrzeżeniami.
W tę potrzebę wpisały się chociażby dwie marki biżuteryjne: Lilou i Pandora. Obydwie dały możliwość swoim klientom stworzenia rzeczy wyjątkowych i dopasowanych: pierwsza z nich wprowadzając możliwość wygrawerowania dowolnego napisu na zawieszce, a druga pozwalając, aby bransoletka była zbiorem wspomnień i mogła ciągle się zmieniać za pomocą tzw. charmsów, czyli ruchomych zawieszek.

  • Młode, naturalne modelki ubrane w wyraziste suknie, osadzone na tle zdobionych złotem budynków, mają podkreślać, że młodość może być luksusowa.
  • Gucci obserwuje swoich klientów, podąża za ich pasjami i stylem życia.
  • Kampania 2018 Gucciego jest oczywistym ukłonem w stronę młodego pokolenia, które stanowi zdecydowaną większość klientów marki.
  • Współpraca pomiędzy popularnymi wśród młodych pokoleń markami zdarza się coraz częściej
Na zdjęciu widoczne efekty duetu: Supreme i Louis Vuitton.

Znane marki i ich sposób na "młode pokolenie"



Wśród najpopularniejszych marek, które wybierają młode pokolenia, można wymienić m.in.: Calvin Klein, Gucci, Adidas, Reebok, Puma, Supreme, Gap, Levi's, Old Navy, Converse, Apple, Forever 21 czy Dolce&Gabbana.

Klienci z pokolenia Y i Z są bardzo dociekliwymi konsumentami. Jeśli mają nosić czy używać produktu danej marki, to wartości, które jej przyświecają, muszą być zgodne z bliskimi im uczuciami i ideą. Istotna jest również wygoda przy zakupach, możliwość zwrotu czy wypróbowania produktu z możliwością zwrotu.

- Jest kilku projektantów, którzy potrafią przemawiać do młodszych odbiorców, inspirują oraz mają coś do zaoferowania. Przykładem jest Chloe - marka stworzona dla prawdziwej "dziewczyny". W kolekcji można znaleźć mnóstwo szyfonowych, pluszowych sukienek oraz niesamowitych butów i akcesoriów. Marka odpowiedzialna jest za słynną torbę Paddington. Dużym autorytetem wśród fanów mody jest także Marc Jacobs, który wypuścił na rynek linię Marc specjalnie dedykowaną młodszym odbiorcom - mówi Magdalena Właszynowicz, kreatorka wizerunku.
Największy komercyjny sukces wśród millenialsów odniosły marki Balenciaga i Gucci. Obie z powodzeniem umiejscowiły swoje projekty w świecie popkultury. Gucci, którego połowę wszystkich klientów stanowią millenialsi, obserwuje swoich klientów, podąża za ich pasjami i stylem życia, co widoczne jest w projektach ubrań i akcesoriów.

- Aby skutecznie przyciągnąć młode pokolenie, widzimy coraz szerszą i bardziej dostępną finansowo ofertę produktów. Przede wszystkim rozkwit przeżywają ubrania bazowe, opatrzone zaledwie logo marki. Dostrzegam zwrot ku tendencjom końca lat 80., w których białe t-shirty z dość ostentacyjnym symbolem marki stanowiły bazę większości codziennych stylizacji. Kolejnym haczykiem, mającym na celu przyciągnąć klientów młodej generacji, jest bielizna. Dużo bardziej przystępna cenowo niż regularne kolekcje projektantów wielkich domów mody, zaś dająca poczucie przynależności do tej najbardziej wysublimowanej i wiernej klienteli - opowiada Dorota Florek.
W zeszłym roku świat ujrzał męską kolekcję stworzoną we współpracy domu mody Louis Vuitton z Supreme. W ten sposób zmieniły się zasady dotyczące mody luksusowej, którą przełamano sportową wygodą. Kolekcja pasowała do millenialsów, którzy lubią mieszać różne style.

Czynnikiem, który pomaga zyskać przychylność młodych klientów, jest autentyczność. Dlatego np. Converse, zamiast namawiać do kupowania nowych butów, w swoich kampaniach prezentuje znoszone trampki należące do znanych postaci ze świata sztuki, mody, ale również zwykłych ludzi. Tym samym pokazując, że ich produkt jest elementem naszego życia, między słowami dodając - niezbędnym.

Kolejna luksusowa marka, Burberry, od dawna stała na czele technologicznych innowacji nawiązując współpracę z Apple, WeChat, Google i Snapchatem, chcąc przeniknąć do codzienności nowego pokolenia. Jako jedna z pierwszych pozwalała swoim klientom wybierać ubrania w przedsprzedaży przez media społecznościowe.

Celebryci i youtuberzy najlepszą reklamą



Dzisiejsi celebryci to już nie tylko gwiazdy tzw. szklanego ekranu. Ikonami, zwłaszcza młodych osób, stają się blogerzy, youtuberzy i osoby, których działalność jest ciężka do skategoryzowania.

- Modę na "mieć" kreują obecnie influencerzy i blogerzy. Największy wpływ mają na ludzi młodych, którzy śledzą ich karierę w Internecie. Problem w tym, że to, co prezentują internetowe gwiazdy, dalekie jest od rzeczywistości - najnowszy iPhone X, buty Adidas Tubular za kwotę 600 zł, ubrania światowych marek. Pogoń za najnowszymi trendami to utopijny pomysł dla nastolatków, a szczególnie dla portfeli ich rodziców. Młodym ludziom często towarzyszy wtedy frustracja i niezadowolenie. Skupiają się na tym, co materialne, a piękne zdjęcia wrzucane przez ich idoli do social media tylko to napędzają - twierdzi Karolina Matysek, account manager w firmie Personal PR.
Największą konkurencją celebrytów są youtuberzy, którzy wygrywają autentycznością. Pokazują swoją codzienność, siebie w prywatnych, często intymnych sytuacjach. Dzięki tej otwartości obserwatorzy nabierają do nich zaufania, wierząc, że mogą mieć takie życie jak oni: oddając się swoim pasjom i spędzając więcej czasu na rozrywkach niż pracy, co imponuje nastolatkom.

Wiele z "internetowych gwiazd", jak: MafFashion, J.Dąbrowski, SKKF, Stankiewicz, Littlemooonster czy Red Lipstick, współpracuje z dużymi markami (np. Red Lipstick pracowała dla L'Oréal, Littlemooonster dla Coca-Coli, a Stankiewicz dla Playa), stając się twarzami kampanii lub pełniąc rolę ambasadora marki, który w odpowiedni sposób zachęci młode osoby do zakupu danego produktu. Często nie trzeba ich nawet specjalnie zachęcać, bo marka, reklamowana przez znaną twarz, jest już wystarczająco przekonująca.

- Dobrym przykładem jest marka Daniel Wellington, która wypromowała swoje zegarki tylko i wyłącznie dzięki współpracy z tzw. influencerami z całego świata. Właściciel, Szwed - Filip Tysander, rozpoczynając działalność w 2009 roku, zainwestował zaledwie 1500 dolarów. W 2015 roku sprzedał milion zegarków na całym świecie z zyskiem w wysokości 220 mln dolarów. Marka opiera się wyłącznie na marketingu influencerów i nie zmieniła tej strategii nawet po tym, jak Instagram umożliwił płatną reklamę. Wellington zalał Instagram tak masowo, że niektórzy uważają, że większość zegarków DW sprzedawanych w serwisie eBay pochodzi z odsprzedaży influencerów, którzy chcieli zarobić na prezencie. Daniel jest najlepszym przykładem na to, jak stworzyć ogromną społeczność konsumentów na Instagramie. Konkurencja, tj. Cluse, Kapten&Son, Leny Harper dosłownie kopiują strategię DW. Jest ona tak skuteczna, że obecnie wdrażają ją firmy z innych sektorów (producenci odzieży i elektroniki). Manipulując w ten sposób trendami i wpływając na pragnienia i potrzeby nastolatków - dodaje Karolina Matysek.
  • Balenciaga jest jedną z marek luksusowych, która od kilku sezonów stara się odpowiadać na potrzeby młodych klientów.
  • Pokolenie Z, to najmłodsi konsumenci, którzy również na rynku dóbr luksusowych wkrótce będą ważną grupą.
  • Supreme, to marka, która od lat jest jedną z najchętniej kupowanych przez młodych ludzi.
  • Luksusowe marki starają się trafić do swoich najmłodszych klientów, głównie za pomocą mediów społecznościowych.

Zobacz także

Opinie (126) ponad 10 zablokowanych

  • (4)

    co drugi dziś to z zawodu syn - tylko ile można szpanować rodziców kasą ... a co jak rodziców zabraknie ? Roszczeniowo pretensjonalne pokolenie nakecone przez wszechobecą propagandę życia w stylu amerykańskim.

    • 116 6

    • A kto ich wychował?

      Takie podstawowe pytanie, kto ich wychował na takich? Moja córka , 2005 rocznik, czyta, chodzi w ciuchach zwyczajnych, bez marek na wierzchu, korzysta z komunikacji miejskiej, pomaga mi w gotowaniu, interesuje się sztuką, literaturą, gra na pianinie, ukulele, pisze własne piosenki. To my jesteśmy bazą naszych dzieci. Nadopiekuńczość, wyręczanie, pozwalanie na wszystko... Pokolenie laserów to pokłosie.

      • 0 0

    • (1)

      Bogaci jak przedstawiciele handlowi - mieszkanie na kredyt , auto firmowe telefon firmowy - podumowując - gołopupce - stracą pracę i nic nie mają - historia z życia wzięta ... dodatkowo firma wynajmowała koledze mieszkanie ,. więc w dwie godziny odebrali mu wszystko i został z ... niczym

      • 54 0

      • ty nie byłeś...

        jego kolegą, tylko szują, która dodatkowo obśmiewa go na forum. Z pewnością zazdrościłeś mu tej pracy.

        • 2 10

    • pitolisz jak potłuczony. Jakie życie w stylu amerykańskim? Naoglądsz się tv i myślisz że coś wiesz. W Stanach nastoletnie dzieci nawet bogatych rodziców pracują i zarabiają własne pieniądze podczas gdy polskim nastolatkom mama podstawia pod nos talerz z kanapkami i wyciera nos. Tak jak i w Polsce kto ma więcej to zapewnia dzieciom więcej ale nie pisz bzdur. To w Polsce dzieci mają roszczeniową postawę bo nawet te dorosłe oczekują że rodzice pomogą im w finansowaniu kupna czy urządzaniu mieszkania, będą opiekować się wnukami i do końca życia koncentrowali się na potrzebach dorosłych dzieci tak jakby ich życie się skończyło. W Stanach taka postawa jest prawie nie spotykana. Pomoc od rodziców przychodzi wtedy kiedy zaistnieje potrzeba. Na codzień każdy jest kowalem swojego losu i żyje na własny rachunek.

      • 43 2

  • W 1997, nie było lepiej. W liceum była paczka 'lepszych'. Jedna z nich na tyle bezczelna, że podchodziła i sprawdzała jakiej firmy nosisz jeansy ... I wiele podobnych sytuacji, gdzie epatowały bogactwem, znajomością i posiadaniem tego, co ze szmat 'najdroższe'. Po 20 latach, na zjeździe klasowym - ani tyci tyci poprawy - tym razem zwracały uwagę, kto jakim przyjechał autem i która ma ze sobą markową torebkę. 'Małomiasteczkowe', niedowartościowane dziunie :)

    • 1 0

  • Jestem z pokolenia x

    Ale brakuje mi tej spontaniczności, nie przejmowania się, jak dawniej. Aż czasem marzy mi się wyjechać gdzieś, na prowincję zabitą dechami :)

    • 1 0

  • Ja jestem z pokolenia y,27lat.Moj facet 45,razem 5 lat.Mialam wszystko w dzieciństwie,ale obydwoje z partnerem nie latami drogimi liniami,nie mamy drogich aut,nie jestem roszczeniowa,a moj facet nie jest moim spi sponsorem,poprostu ludzie z mojego pokolenia mnie nie rozumiają...Mam dystans do siebie,poczucie humoru,nietypowe zainteresowania,a do tego jestem naprawdę ładba i zgrabna,ludzi to boli.

    • 0 1

  • (2)

    Jeżeli potrafisz policzyć to co masz, jesteś biedakiem.
    Aristotle Onassis

    Dla przygłupów w pokolenia Y i Z, Onassis był uważany za najbogatszego człowieka na świecie.

    • 35 6

    • Wiemy to dałnie?

      • 0 0

    • Marnie skonczył

      • 11 0

  • kobiety które niby świadome swoich potrzeb a tak naprawdę pozbawione szacunku do samej siebie. (4)

    mają stroje najczęściej wyzywające, dużo piją, palą, idą z każdym chłopakiem itd. do czego to zaprowadzi?

    • 91 9

    • To znaczy, że owi chłopacy też idą z każdą = też się nie szanują.
      Ale tak poza tym to się zgadzam, problem w tym, że ciężko jest kobiecie kupić ładne ubranie, które nie odsłania za dużo. Zawsze jest jeden guziczek mniej niż by się chciało.

      • 1 0

    • - Czemu się gapisz na moje cycki?
      - A ubrałaś się tak, żebym patrzył na buty?
      :)

      • 45 3

    • Do weganizmu i aborcji na życzenie.

      • 30 4

    • Do depresji, nałogów, prób samobójczych, nieszczęśliwego życia.

      • 36 0

  • (1)

    O czym Wy w ogóle piszecie? W kraju, w którym wymaga się, aby ludzie godnie żyli za 1800 zł miesięcznie, a ludzie walczą między sobą o karpia za 3,99.

    • 59 4

    • Święta prawda ! Powiedzmy to głośno nie jest słodko tak własnie opłacane są odpowiedzialne zawody ! Żyj Panie !

      • 0 0

  • (3)

    Tylko abercrombie !

    • 3 12

    • (2)

      wolę fitcha

      • 2 3

      • (1)

        No i Tommy

        • 0 1

        • I jerry

          • 2 0

  • Pierwsze pokolenie które nie tylko nie doświadczyło wojny ale (4)

    też nie znało nikogo kto by ją przeżył. Ich dziadkowie to roczniki po 45. Trochę się chyba gubią...

    • 3 3

    • na pewno nie pierwsze pokolenie, a kolejne (1)

      pierwszym pokoleniem, które nie doświadczyło wojny byli ludzie urodzeni po wojnie.

      • 4 0

      • I co z tego, jak przejęli traumę wojenna i rozpacz po rodzicach, dziadkach, o ile ci przeżyli. Była taka bieda po wojnie, że dzieci powojenne roczniki żyli jak niemalże na wojnie, w przerażającej pustce i biedzie.

        • 4 0

    • (1)

      Gubią się chłopaczki-narodowcy, marzący o kolejnej wojnie.

      • 2 1

      • Głupiś ,oj głupiś.

        • 0 3

  • Koń by się usmiał :))) (2)

    Te dziewczyny na fotkach w "tym czymś" na sobie faktycznie wyglądaja LUXUSOWO :))))
    Moda "londyńska" czyli zakladamy w pospiechu to co akurat wypadlo z szafy lub leży na sofie:)

    • 89 3

    • Bo beak im klasy (1)

      • 4 0

      • są jakieś zarobkowe wyjazdy do Emiratów.... :) ale to głównie dla cichodajek z pustą głową

        • 5 0

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Bogdan Górski

prezes Przedsiębiorstwa Budowlanego „Górski”.Spółkę, ze stu procentowym kapitałem...

Najczęściej czytane