Ulubione gazety klientów stacji Lotosu

Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Sklepy na takich stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych.
Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Sklepy na takich stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. fot.Lucyna Pęsik/Trojmiasto.pl

Stacje benzynowe zarabiają nie tylko na paliwach. Sklepy na stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. Można tu kupić alkohol, jedzenie, akcesoria samochodowe i prasę. O tym, jakie tytuły prasowe zaprezentuje nam stacja benzynowa decydują umowy z wydawcami, za którymi stoją konkretne kwoty pieniędzy. Choć nie zawsze. Lotos stawia przede wszystkim na preferencje klientów, a ci - według koncernu - chcą kupować przede wszystkim "Nasz Dziennik", "wSieci", "Gazetę Polską", "Do Rzeczy" i  "Wprost".



Na co zwracasz uwagę przy wyborze danej stacji?

cena paliwa 63%
miła i fachowa obsługa 4%
duży asortyment sklepu 1%
znana marka stacji 20%
tankuję na najbliższej stacji 12%
zakończona Łącznie głosów: 1717
Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Do wszystkich szefów stacji trafił w ostatnim czasie mail zobowiązujący ich do priorytetowego potraktowania zmian dotyczących, m.in ekspozycji prasy. W korespondencji zwrócono uwagę na szczególnie estetyczną i widoczną ekspozycję kilku tytułów prasowych - "Do Rzeczy", "wSieci", "Wprost", "Gazetę Polską" i "Nasz Dziennik".

Jak twierdzi w mailu kierownik operacyjny Lotos Paliwa, ma to bezpośredni wpływ na to, jak stacje Lotosu postrzegać będą klienci.

Skąd taki nacisk właśnie na te tytuły prasowe? Grupa Lotos tłumaczy, że wpływ na to mają sami klienci, którzy - według badań prowadzonych w ostatnich miesiącach przez spółkę - takich właśnie gazet poszukują.

- Spółka Lotos Paliwa, tak jak każdy inny operator stacji paliw, w zakresie realizacji planogramów ekspozycji prasy, może kierować się zarówno zapisami umów z wydawcami, jak i analizą trendów czytelniczych czy preferencji klientów stacji. To, które z rozwiązań stosuje spółka Lotos Paliwa, stanowi tajemnicę przedsiębiorstwa. Planogramy ekspozycji prasy realizowane są w taki sposób, aby zwiększać przychody ze sprzedaży pozapaliwowej sieci - tłumaczy w przesłanym do redakcji Trojmiasto.pl oświadczeniu Grupa Lotos.
Pracownicy stacji paliw Lotosu zostali poinstruowani, aby zwracać uwagę na ekspozycję kilku tytułów prasowych.
Pracownicy stacji paliw Lotosu zostali poinstruowani, aby zwracać uwagę na ekspozycję kilku tytułów prasowych. fot. czytelnik Trojmiasto.pl

Pomimo naszych pytań spółka nie ujawniła, jakie korzyści finansowe odnosi z ekspozycji tych kilku tytułów prasowych i mniejszego eksponowania innych dostępnych na rynku. Zasłania się tajemnicą handlową.

Badania preferencji czytelniczych gości stacji: erotyka i prasa kobieca

Zdziwienie mogą budzić zmiany preferencji czytelniczych, na jakie powołuje się Lotos. Przeprowadzone kilka lat temu przez spółkę Kolporter badania wykazały bowiem, że te preferencje są raczej stałe. Od dawna największy udział w sprzedaży na stacjach paliw ma prasa kobieca, a dopiero w dalszej kolejności społeczno-polityczna i motoryzacyjna.

Natomiast na stacjach przy autostradach i drogach tranzytowych dużym zainteresowaniem cieszą się tytuły erotyczne. Oczywistym jest też to, że układ tytułów prasowych na regałach wpływa na wyniki sprzedażowe poszczególnych wydawnictw.

Lotos nie jest jednak odosobniony w stawianiu na nowe upodobania klientów. Podobne zmiany w ekspozycji prasy zaszły niedawno na stacjach paliw Orlenu. Spółka już w marcu 2016 roku rozwiązała umowę z Agorą (wydawca m.in. Gazety Wyborczej) dotyczącą ekspozycji jej tytułów. Do tego czasu koncern płacił Orlenowi za ekspozycję tytułów.

Ani Orlen, ani Lotos nie wiążą zmian w ekspozycji prasy ze zmianami w kierownictwie spółek Skarbu Państwa.

Opinie (388) ponad 20 zablokowanych

  • (3)

    proponuję akcję: "nie tankuję na stacjach LOTOS i ORLEN"

    • 12 8

    • W zamian koniecznie Lukoil

      • 1 0

    • (1)

      Popieram i się stosuję od jakiegoś czasu.

      • 1 3

      • i na owsiaka x4 w tym roku

        roku temu było x2 , teraz x4

        • 3 0

  • Procowałem w branży prasowej i....

    Stacje, nawet te najlepsze, w najlepszych miejscach, z gazet miają minimalne obroty. Czasem nawet nie podpiasywalo sie umowy jak to byla 1 czy 2 stacje. Chyba ze 20, i to po trasie po ktorej jezdzi juz kierowca i to na niskim rabacie umowa.

    • 1 0

  • już tam nie tankuję

    • 4 2

  • A gdzie .gazety obiektywne?bez jednostronnego przekazu.

    W sieci .niech pozostanie w necie czyli sieci.co robia w wiadomościach ci .nieobiektywni propagandzisci. Niby eksperci od wszystkiego.duża czesc kraju ma ich serdecznie dosc .ja nieogladam wiadomosci na tvp1. i tv.trwam propagandy .jak powiecie cos dobrego o której kolwiek parti innej niz pis zaczne to oglądać.ludzie z pis otwórzcie oczy bo nie mówią wam calej prawdy .tylko tyle ile im wygodnie .rozne urywki

    • 5 3

  • PiS-owi najbardziej przeszkadza demokracja (3)

    J/w

    • 37 20

    • PIS wygrał w demokratycznych wyborach-to wam przeszkadza demokracja (2)

      • 10 10

      • skoro wygrał w demokratycznych wyborach

        to teraz ma mandat do tego, żeby zakazywać jednych gazet, a nakazywać inne - jedynie słuszne?

        • 6 2

      • Wygrali przez lenistwo wyborców i wybieranych.

        • 9 8

  • jak widać z zamieszczonego maila, poza prawicową prasą, równie ważne są wydawnictwa porno!! A może to jest to samo?

    • 9 2

  • Hm... (1)

    Zastanawiam się kogo stać na kupowanie na stacji benzynowej innych rzeczy poza benzyną. Przecież tam jest potwornie drogo.

    • 15 1

    • Całodobowe minicentra handlowe ;)

      • 1 0

  • W stacjach Orlen powinny byc tylko gazety polskich właścicieli. (3)

    Bardzo dobrze, że w miejscach publicznych jak lotniska, dworce ..... nie pokazują juz antypolskich stacji TVNiezgoda czy POLSzmat. Nareszcie jest standard światowy , bo na każdym lotnisku puszczają swoje narodowe stacje.

    • 10 19

    • jak bardzo musi boleć wolność mediów

      że się wyrzuca dziennikarzy z sejmu, a gazety z punktów sprzedaży

      wszystko po to, by była jedyna słuszna prawda

      jak za komuny :)

      • 7 1

    • ja bym też sprawdził pochodzenie pracowników. Nie będzie "żyt" nam pluł w twarz.

      • 6 0

    • Nie nazywaj pisowskiego szamba mediami narodowymi, no chyba że chodzi o naród "wolski"...

      • 7 2

  • Gringo (1)

    Przynajmniej promowane są tytuły Polskich wydawnictw a nie niemiecko-szwarjcarskiego ścierwa czy też sponsorowanej przez Sorosa i utworzonej przez komuchów Agory.

    • 10 17

    • z muzyki też tylko dosc-polo powinno być legalne

      tak uważam

      • 8 1

  • hehe

    teraz szanujący się kodziarz, nie będzie już kupował w Lotosie
    tylko przeskoczy do shella.
    Tak trzymać chłopaki

    • 7 3

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Dorota Sobieniecka- Kańska

Dyrektor Gdańskiego Klubu Biznesu. Wydawca, dziennikarka, wykładowca, doradca public relations....

Najczęściej czytane