• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Black Friday czy może Black Frajer

Wioletta Kakowska-Mehring
29 listopada 2019 (artykuł sprzed 4 lat) 
Za Oceanem klienci mogą liczyć nawet na 70 proc. U nas często to tylko hasło reklamowe. Za Oceanem klienci mogą liczyć nawet na 70 proc. U nas często to tylko hasło reklamowe.

Dziś Black Friday, czyli Czarny Piątek. Nazwa - choć brzmi złowieszczo - zapowiada raczej miłe wydarzenie, czyli tańsze zakupy. W Stanach Zjednoczonych i Kanadzie w ten dzień klienci mogą liczyć na 70 proc. zniżki. A u nas? Zamiast superokazji mamy raczej wydarzenie marketingowe, choć i tak, jak wynika z badań firmy Deloitte, z roku na rok jest coraz lepiej.



Czy skorzystasz z promocyjnej oferty handlowej w ramach Czarnego Piątku?

Black Friday za oceanem przypada w piątek po Dniu Dziękczynienia, wówczas sklepy startują z wyprzedażami. To jedyny dzień w roku, kiedy ceny idą tak ostro w dół, a w dodatku na bardzo wiele produktów. Promocje sięgają nawet 70 proc., a chętni ustawiają się w kolejkach już w dzień poprzedzający Black Friday. Według wyliczeń przeciętny Amerykanin wydaje w ten dzień 400 dolarów. Niestety szał zakupowy kończy się czasem tragicznie. Według niechlubnych statystyk Black Friday od 2006 roku ma na koncie już siedem ofiar śmiertelnych.

Do 70 proc. to nie to samo co o 70 proc.



W Polsce w Czarny Piątek włączyły się praktycznie wszystkie sieciówki i centra handlowe. Większość sklepów będzie też działać do późnego wieczora. U nas też promocje bardzo często będą obowiązywały nie tylko w piątek, ale przez cały weekend, zwłaszcza w centrach handlowych. Do marketingowego szaleństwa pod szyldem Black Friday włączyły się także kluby i puby, które proponują tego dnia np. tańsze drinki.

Jednak na szaleństwo cenowe ze strony handlowców nie ma co liczyć. Jak napisał w opinii jeden z naszych czytelników: "Patrząc na te nasze obniżki, to w Polsce jest raczej black FRAJER". Kończy się też na niewielkiej ofercie objętej promocją. Mamy raczej wietrzenie magazynów niż atrakcyjną przedświąteczną ofertę. Bo tzw. diabeł tkwi w "do". Zwykle większość produktów obniżona jest o 20 czy 30 proc., a tylko kilka o 70 proc., ale przed sklepem nęci klientów reklama z napisem "70 proc." i małym "do". Zasady często są też zawiłe, bo np. mamy 20 proc. na jeden produkt, ale pod warunkiem, że kupimy drugi, lub mamy 30 proc. rabatu, ale tylko gdy jesteśmy posiadaczem karty lojalnościowej i do tego zrobimy zakupy za określoną kwotę.

Cała prawda o Black Friday w raporcie Deloitte



Od kilku lat rynek przedświątecznych przecen w Polsce śledzi firma Deloitte, prowadząc "Świąteczny Barometr Cenowy". Jak będzie w tym roku, dowiemy się, kiedy spłyną wszystkie dane z tegorocznego Black Friday. Dziś możemy sprawdzić, jak to wyglądało rok temu.

- Pomiędzy piątkiem przed Black Friday a piątkiem z przecenami obniżka cen analizowanych kategorii produktów wynosiła średnio 3,5 proc. W 2017 roku było to 1,3 proc., a dwa lata temu blisko zero, więc progres niewątpliwie jest, ale do przecen sięgających 20 czy nawet 50 proc. droga jest bardzo daleka. Obniżka do maksymalnie kilku procent w większości sklepów mogła być dla klientów właściwie nieodczuwalna - mówi Agnieszka Szapiel, menedżer w dziale konsultingu Deloitte.
Eksperci Deloitte łącznie przeanalizowali 8,5 tys. cen produktów, które wybieramy na prezenty dla najbliższych. W przypadku 67 proc. z nich w Black Friday nie zanotowano żadnej zmiany w porównaniu do piątku przed obniżkami. Z kolei w przypadku jednej piątej (21 proc.) zanotowano ich spadek, a w 12 proc. wzrost. Najlepszym przykładem na niewielkie zmiany cen w obserwowanym okresie są smartfony. W ciągu omawianego tygodnia (16-23 listopada 2018) cena iPhone 8 64GB obniżyła się jedynie o 0,5 proc. W przypadku Samsunga Galaxy S9 SM-G960F 64GB był to wzrost o 5,1 proc., a Huawei P20 PRO 128GB spadek o 3,8 proc.

Odsetek Polaków lubiących wyprzedaże



Duże sieci bardziej elastyczne



Eksperci Deloitte przeanalizowali również politykę cenową największych detalistów internetowych, którzy przy okazji Black Friday prowadzili szeroko zakrojone działania marketingowe. W ich przypadku obniżki były większe niż dla całego rynku. Trzeba jednak pamiętać, że ze względu na efekt skali mogą oni pozwolić sobie  na większą elastyczność cenową i dyktowanie warunków. I tak ceny konsoli w Black Friday były niższe średnio o 6,2 proc., podczas gdy w popularnych sieciach było to niemal 11 proc. Podobnie było z tabletami. Średnio staniały one o 3,5 proc. w porównaniu do 5,2 proc. w największych sieciach. W przypadku okularów VR było to odpowiednio 3,1 proc. i 5,3 proc. Również gry komputerowe opłacało się kupować w największych sklepach internetowych. W Black Friday ich ceny spadły tam średnio o 12,56 proc., podczas gdy średnia dla całego rynku wynosiła 9,29 proc.

Black Friday rok do roku



Eksperci Deloitte sprawdzili również, czy ceny tych samych 58 produktów kształtowały się podobnie w czasie Black Friday 2017 i 2018. Okazuje się, że w przypadku 22 z nich ceny wzrosły, a w 36 spadły. Najbardziej spadły ceny smartfonów (średnio o 17 proc.) i telewizorów (średnio o 10 proc.). Nie jest to jednak zaskakujące, ponieważ w 2018 roku ich miejsce zajęły nowsze wersje, które zawsze są lokomotywami sprzedażowymi.

Jak w tym roku wypadnie oferta w Black Friday? Pokaże to kolejny raport Deloitte.

A dlaczego czarny?

  • Nazwa Black Friday pojawiła się w latach 60. ub. wieku.
  • Według jednych związana jest z księgowaniem. Tym kolorem w księgach finansowych zaznaczano zyski, w odróżnieniu od koloru czerwonego, który oznaczał straty.
  • Inne źródła podają, że wzięła się od wzmożonego ruchu na ulicach i w sklepach, jaki zaobserwowano po Święcie Dziękczynienia. Ten chaos policja określała mianem "czarnego piątku".

Cyber Monday
A jak nie uda nam się zbyt wiele kupić w  Black Friday, to przed nami jeszcze Cyber Monday (2 grudnia), czyli Cyberponiedziałek. Jest to pierwszy poniedziałek po amerykańskim Dniu Dziękczynienia, który słynie z licznych wyprzedaży oraz promocji, ale tym razem oferowanych przez sklepy internetowe, w szczególności te mniejsze, którym trudno jest konkurować z największymi sieciami handlowymi.
10:48 29 LISTOPADA 19 (aktualizacjaakt. 13:54)

Zaczęło się zakupowe szaleństwo zwane black friday (96 opinii)

Ludzie dalej wierzą, że kupią coś za pół ceny. Coraz ciaśniej na Szadółkach, pod Ikeą o miejscu do zaparkowania można już pomarzyć.
Ludzie dalej wierzą, że kupią coś za pół ceny. Coraz ciaśniej na Szadółkach, pod Ikeą o miejscu do zaparkowania można już pomarzyć.

Opinie (161) ponad 10 zablokowanych

  • Tenisówki które były po 40 zł a potem przecenione na 20 zł, w Black Friday są po 40 zł, z informacją że przecenione z 60 zł.

    • 14 0

  • (6)

    Głupi naród, czy w naszym języku nie ma takich słów jak ,,czarny piątek" lub ,,wyprzedaż"? Większość restauracji, nazw sklepów, firm, budynków jest w języku angielskim. To jest chore, świąteczne reklamy w telewizji oczywiście w języku angielskim, no i oczywiście już nie kupisz koszulki z krótkim rękawem, Nasz kraj powinno nazwać się ,,gęsiopolen"

    • 173 17

    • ok wybuchaczu

      • 1 1

    • i piosenki w angielskim w radiu non stop, wiekszośc nie rozumie o czym śpiewaja i tak zanika kultura , bo to co pokazuje sie i słucha wpływa potem na to jak naród przetrwa.

      Kiedy koniec namawiania na smsy za spore pieniądze. Dlaczego w nagrode za smsa, nie ma książek pięknych jak kiedyś, nie rozdaja instrumentów muzycznych, dobrych podręczników do nauki? sprzetu gospodarstwa domowego, jakichs abonamentów na obiady, lub na dobrą kawę do kawiarni? Czy ktoś sie nad tym zastanawiał?

      • 5 4

    • Restauracja i telewizja już ci nie przeszkadza rozumiem?

      • 6 1

    • Albo blekfrajder albo sellof

      wyprzedaż i przecena wyszły z mody. Jakie to żałosne.

      • 12 1

    • (1)

      OK Boomer

      • 14 13

      • Dobrze dzieciaczku

        • 6 13

  • Przydałaby się taka akcja u dilerów (2)

    Nowa Fabia czy Yaris za 30tys zl

    • 28 3

    • U dilerów :D

      50% zniżki na grama marychy , tylko u nas, tylko w Black Friday, nie przegap okazji, zjaraj się za pół ceny :D

      • 6 0

    • masz pecha - dacia ma

      • 4 0

  • Przykre

    Trzeba byc d**ilem zeby pchac sie w taki tlum

    • 8 0

  • Kartuzy (16)

    Kartuzy już startują. Sznurek passtów już ciągnie do miasta

    • 211 14

    • O ja pie co za zakompleksiony typ :-)

      • 1 2

    • Hehehehe

      Wyjdź, już nie śmieszne

      • 2 2

    • Cały gdańsk... już pijany w osikanych bramach :) a gdynia... jak to gdynia wdycha farbę :)

      • 6 1

    • Przywidz Wam wszystko sprzątnie sprzed nosa. Gaz w baku już podgrzany

      • 15 0

    • Nie zabierzecie nam wszystkich okazji, jedziemy!

      Ople corsy naprzód!!! Przodkowo do boju!!!

      • 15 0

    • Nadjeżdzamy w Civikach V, tylko podkelimy taśmą podwozia aby się nie rozpadły po drodze I nie wiemy co to jest jazda na suwak, (1)

      PS-Tylko powiedzcie nam co to jazda na suwak?

      • 14 1

      • Rozpinasz suwak i jazda

        • 14 0

    • Buszkowy dolne i Skarszewy już grzejemy swoje golfy 4ki w tdiku:) (2)

      Będziemy szybciej od was! Opłaca się bulic za wache 40 zł aby kupując spodnie za 120 dostać te 5 proc rabatu!!!

      • 36 1

      • Nadjeżdzamy w Civikach V!

        Starogard

        • 12 0

      • Nie da rady. My z Somonina jedziemy tyralierą żeby nas nikt nie wyprzedził.

        • 19 0

    • Wejherowo już oblega 3city

      Brajanek dostanie tabletka, Dżesika Sukienkę, ja komplet opon do bawary z promocją na browary, a Jowita białe kozaki.

      • 31 2

    • kościrzyna już zawiesza świeże chojny zapachowe

      w b5 tdi i do boju

      • 28 1

    • Osowa wystawi 200tu. Wsiadamy plastikowe Skody w leasingu i jedziemy szturmowac Auchana

      • 26 4

    • Całe Bolszewo dziś wali do Portu Rumia Auchan

      • 31 1

    • Żukowo też nie zawiedzie, szykujemy mocną ekipę.

      • 50 3

    • Banino tez juz w gotowosci

      • 54 2

  • Rabaty

    czy chodzi o sklepi jubilerski Monika?

    • 6 1

  • Sweterek z kaszmiru ze $139 na $39

    W GAP na wszystko, łącznie z już przecenionymi rzeczami, -60% (-50% i od tego jeszcze -10%)
    tak można robić zakupy

    • 1 4

  • (1)

    Halloween takie złe, ale black friday to już super. Hipokryci,

    • 7 5

    • A t o przecież jedno i drugie słabe

      • 1 0

  • A mój black weekend będzie wyglądał tak: (8)

    Dziś kupię sobie Black Jonhy, puszczę sobie Black Sabbath ...

    • 216 5

    • A ja black album metallica.

      No moze jeszcze and justice for all.

      • 5 0

    • Może dla Pań.. "Back To Black"

      a do picia black and white Sheridan's :))

      • 6 0

    • może wpadnie Czarna Mamba

      • 10 0

    • (3)

      A ja Joe Black

      • 22 0

      • ewentualnie Andy Black (2)

        dla małolatów. Zamieniłabym tylko Johnny'ego na Jacka i wpadam :D

        • 12 0

        • A ja Black... (1)

          Energetyk, bo robota dziś do 22...

          • 8 0

          • Mój zapowiada się Rocco wo

            • 4 0

    • Ja mam dziś Black Celebration :)

      • 6 0

  • A nie lepiej na Zal....ndo? (4)

    Nie trzeba czekać do przymierzalni, 100 dni na zwrot, bezpłatna dostawa i prawdziwe rabaty

    • 36 85

    • Kocham zalejlando

      Jeśli zakupy fatałaszków w internecie to tylko tam!

      • 2 7

    • Oni to topiero robią wała z klientów. Parę dni temu wyszukałem sobie u nich buty w promocji za 347,- ale jak to w pracy ;-) coś mnie odciągnęło od kompa i wróciłem do zakupów na drugi dzień. Jakież było moje zdziwienie gdy te same buty były w promocj już po 427,-. Za to dzisiaj w super promocji z kodem rabatowym z okazji czarnego piątku kosztowały ponad 5 stów.

      • 14 1

    • 100 dni nie wiadomo u kogo...

      Te 100 dni to mnie akurat nie cieszy - jak sobie wyobrażę, że jakiś ciuch może sobie np. leżeć w czyjejś zapyziałej szafie , razem np. z brudnymi gaciami, karaluchami i czym tam jeszcze, i to przez X dni , a potem jest znowu na sprzedaż...

      • 13 4

    • Prawdziwe rabaty??

      Bez rabatów to byłby najdroższy sklep w sieci!! Tam tylko z rabatami można coś kupić w normalnej cenie!

      • 24 4

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Ewa Sowińska

Partner ESO Audit i Zastępca Prezesa Krajowej Rady Biegłych Rewidentów. Wcześniej Członek Zarządu...

Najczęściej czytane