• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Państwowe spółki rezygnują z Polsatu i TVN-u. Stawiają na TVP

Robert Kiewlicz
3 kwietnia 2017 (artykuł sprzed 7 lat) 
Spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych na rzecz telewizji publicznej. Na zdjęciu poranny program gdańskiego oddziału TVP. Spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych na rzecz telewizji publicznej. Na zdjęciu poranny program gdańskiego oddziału TVP.

Największe spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych. Już w 2016 roku Energa oraz Lotos znacznie ograniczyły wydatki lub całkowicie zrezygnowały z reklamy w takich stacjach jak TVN i Polsat. Nie oznacza to jednak, że reklamy tych koncernów zniknęły całkowicie z telewizji. Przeniosły się jedynie z TVN Turbo czy Polsat Sport do TVP Kultura czy TVP Seriale.


Z jakich powodów najczęściej oglądasz telewizję?


Jak wynika z danych Nielsen Audience Measurement, firmy zajmującej się, m.in badaniami oglądalności telewizji, Grupa Energa w 2016 roku nie wydała ani złotówki na reklamy w Polsacie i TVN-ie. Choć jeszcze rok wcześniej wydatki na reklamę w tych dwóch stacjach wyniosły koncern odpowiednio ponad 2 mln zł i ok 1 mln zł. Energa reklamowała się jednak w telewizji publicznej. W stacjach TVP i TVP2 wydała po prawie 2 mln zł.

Więcej: Ulubione gazety klientów stacji Lotosu

Grupa Lotos w 2016 roku w TVN nie wydała nic, podczas gdy jeszcze w 2015 roku przeznaczyła na reklamy w tej stacji 2,2 mln zł. Natomiast w Polsacie wydała prawie 50 proc. mniej niż rok wcześniej - ok. 3,4 mln zł. W 2015 kwota ta wyniosła 6,7 mln zł. Najwięcej Lotos wydał w TVP i TVP 2 - odpowiednio ok 5 i ok. 2 mln zł. Spore kwoty trafiły też do kanałów: TVP Seriale, TVP Rozrywka i TVP Historia.

Dlaczego spółki zdecydowały się na reklamę głównie w telewizji publicznej i w jaki sposób dobierają kanały telewizyjne, w których się reklamują? Ani Energa, ani Lotos nie ustosunkowały się do zadanych im przez portal Trojmiasto.pl pytań.

Natomiast w rozmowie z portalem WirtualneMedia przedstawiciel Grupy Lotos stwierdził, że spółka dobierała kanały telewizyjne na bazie dopasowania stacji do odpowiedniej grupy docelowej oraz wynegocjowanych warunków emisji reklam. Ograniczenie wydatków reklamowych w TVN-ie wynika z tego, że stacja ta nie transmituje wydarzeń sportowych i nie było tam treści, którymi Lotos był zainteresowany.

  • Udziały telewizji publicznej w latach 2005 - 2016.
  • Podział rynku telewizyjnego w IV kwartale 2016 roku.
  • Udziały programów koncesjonowanych w IV kw. 2016 r.


W przeszłości, np. kampanie reklamowe paliw Dynamic z Lotosu pojawiały się w TVP, TVP Info, Polsat i TVN a koncern był partnerem programów motoryzacyjnych Automaniak i Raport Turbo na TVN Turbo a także Traffic w TVN24. Oprócz tego reklama prasowa pojawiała się w takich tytułach prasowych jak Rzeczypospolita, Polityka, Newsweek, a także Playboy i Focus oraz w magazynach motoryzacyjnych - Auto Świat, Motor, Auto Motor.

Reklamę dotyczącą programu 10 + zobaczyć można było w ogólnopolskich stacjach: TVP, Polsat, TVN, TV4, TVN7, w stacjach informacyjnych i biznesowych: TVN24, TVP Info, Polsat News, CNBC Biznes, TV Biznes, a także w stacjach tematycznych m.in.: Canal+, Discovery Channel, Discovery World, Discovery Science, National Geographic, BBC Knowledge, Canal+ Sport, Polsat Sport, TVN Turbo, History.

Czytaj też: Radwańska ambasadorką Grupy Lotos

Według najnowszego raportu Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, w IV kwartale 2016 roku do sektora publicznego łącznie (TVP1, TVP2, TV Polonia, TVP Info, TVP Regionalna, TVP Rozrywka, TVP Kultura, TVP Seriale, TVP Sport, TVP HD, TVP Historia , TVP ABC ) należało 28,8 proc. rynku (przed rokiem 31,9 proc rynku). Programy publiczne ogółem straciły więcej niż w poprzednim kwartale bo ponad 3 punkty procentowe. Jak wynika z zestawienia udziałów w przypadku zdecydowanej większości programów odnotowano spadki. Największy dotknął TVP1 - 1,9. Najwięcej zyskał natomiast program adresowany do dzieci - TVP ABC.

Spośród programów koncesjonowanych wzrosty osiągały przede wszystkim programy obecne na multipleksach, choć nie wszystkie. Natomiast wśród programów spoza oferty naziemnej telewizji kablowej dużym przyrostem udziału zakończył się ostatni kwartał roku dla programu TVN 24.

Miejsca

  • Energa Gdańsk, al. Grunwaldzka 472
  • ORLEN S.A. Gdańsk, Elbląska 135; Płock Chemików 7; Warszawa Bielańska 12

Opinie (237) 5 zablokowanych

  • Do olo (1)

    olo , jest jedna dobra wiadomosc dla xiebie , rak mozgu ci nie grozi bo masz w glowie papke albo inny kał . kup sobie sluchawki z jakims filtrem bo radio maryja ci szkodzi . z bogiem

    • 0 0

    • wlasnie mowie ze jestes lewackim bezmozgiem

      • 0 0

  • po postach widac ze w trojmiescie mieszkaja lewackie bezmozgi (2)

    pozostaje tylko kwestia skali ich glupoty.

    • 3 5

    • Wyj sobie cieciu od jaworskiego i kaczyńskiego (1)

      PiSlam zapłaci ci butelką święconej wody za to wycie.
      Biedny umysłowo prawaku.
      Ale już niedługo będziesz miał swoje święto - kolejną miesiączkę smoleńską.
      Już możesz zacząć trening.
      Kiedy ciul jaworski zarządził odprawę propagandową?

      • 1 2

      • Wiesiek pajacu wiec raz sierpem i mlotem POs*ana cholote

        • 0 0

  • (1)

    Ale źenada! Trzeba podtrzymywać upadającą, ale reźimową TVP. Pisokomuna pieprz.na.

    • 9 3

    • ale zenada ze prywatne biznesy placza za panstwowa kasa. Pie*rzona PO juz nie wroci.

      • 0 0

  • po co

    po co LOTOS reklamuje się w TVP haha, przecież benzyna potrzebna ludziom aktywnym a nie babciom z kółka rózańcowego ( w głównie takie osoby oglądają teraz TVP ) - ale jak kazali marketing tak musi - nie ma wyboru - biedni

    • 1 1

  • Nie powinno być reklam

    W telewizji publicznej nie powinno być wcale reklam skoro dostają kasę z abonamentu. W Wielkiej Brytanii na BBC nie ma w ogóle reklam, tak samo w radio. Skoro kasę dostają to reklam nie puszczają.

    • 0 1

  • TVP Gdańsk (5)

    To się zrobiła telewizja .... Do po 17-tej to kanał TVShop... Potem wyklęci, pielgrzymki, wspomnienia weteranów, ... I Panorama gdańska wPiSująca się w nurt Wiadomości ... Tak trzymać ! Brawo !

    • 44 13

    • Prawda!

      Ja już naszej gdańskiej Panoramy nie oglądam. Kiedyś czekałam do tej 18.30 by włączyć Tvp Gdańsk. Dziś w tejże Panoramie nie pokazują wiadomości, o których mowa w tym np portalu jeśli są to sprawy niewygodne dla obecnej partii rządzącej, pokazane są tylko msze, jakieś pielgrzymki, modlitwy i wypowiedzi księży oczywiście. Przestała być już Panorama obiektywna niestety.

      • 4 0

    • (3)

      Z dobrego, niezależnego regionalnego programu informacyjnego, Panorama zrobiła się mega tubą propagandową.

      Szkoda rzetelnych, lubianych dziennikarzy, którzy zmuszeni są do zapowiadania takich bredni.

      • 23 3

      • czerwonym dziekujemy

        • 1 4

      • "zmuszeni są" ??? (1)

        Być labo mieć - oto jest pytanie ...

        • 4 3

        • IMHO, są zmuszeni, bo każdy chce mieć robotę.

          Mają rodziny na utrzymaniu, kredyty i problemy takie jak każdy przeciętny człowiek. Niestety na ich miejsce czatują ludzie bez kręgosłupów moralnych po propagandowych szkółkach niedzielnych OjDyra. Ci ludzie nie mają żadnych skrupułów, bo wyrwanie się z małych miejscowości i przeniesienie do miasta wojewódzkiego to niebywały awans społeczny.

          • 5 5

  • Przestałem całkowicie oglądać TVP, jak wielu moich znajomych. (3)

    Mam 46 lat, mężczyzna, zonaty, mam dzieci, 2 samochody osobowe i busa, zarabiam 8 000 miesięcznie. Taki target lotos i inne firmy traca przy rekkalmach. Cóż, tylko się cieszyć.

    • 5 6

    • rozumiem ze problemem jest target

      i nie tankuj tych 2 samochodow bo po co.

      • 1 0

    • i co z tego?

      że masz, stracisz zdrowie i co zrobisz? troche ograniczony jesteś, a koncerny nie upadną przez ciebie.nie jesteś pępkiem świata

      • 2 1

    • d*pek

      bo jesteś zadufanym d*pkiem, szczurem który uważa się za lepszego od innych. Ja zarabiam i mam 2X tyle co ty ale się nie chwalę PALANCIE

      • 3 3

  • Trójmiasto.. (6)

    Jestem zszokowany tym, ile lewactwa jest na Pomorzu...Jako jedyne wojewodztwo, które popiera nowoczesna/ platformę...Najwięksi idioci, mieszkają wlasnie tutaj..Teraz, to chce się oglądać TVP, Polsat też w miarę jeszcze, ale z nimi też to róznie bywa..TVN to jest dno i 3 metry mułu ...Najgorsza telewizja, która nie powinna istnieć..Tak przeinaczają informację,że to się w głowie nie mieści..Jest mi wstyd,że tu mieszkam, ale przyjdzie czas,że pomorze się opamięta, ale to tak jeszcze z rok, dwa chyba niestety...

    • 8 36

    • Nie podoba się to spadaj z Trójmiasta na swoją zapyziałą białostocką wiochę WON!!!!!! (1)

      • 3 2

      • sam sie gon z 3city do koszalinskiej wioski

        • 2 0

    • fakt, lewactwo podnosi glowy

      ale stracilli i beda tracic przywileje. Kto by przypuszczal ze tego g##na jest tyle w trojmiescie.

      • 3 3

    • Świrku od jaworskiego - leć do Flaszki z aktimelkiem

      • 8 3

    • (1)

      Gumowy mózgu! PRL nie wróci!!! a za rok ,za dwa twoi idole pójdą siedzieć...

      • 13 3

      • to won do Torunia jak się wstydzisz tu mieszkać

        • 12 3

  • Zmiany (2)

    Przy okazji obecnej awantury reklamy zmieniają kierunek. I to wcale nie TVP jest głównym beneficjentem. Wartościowo moze i wzrosło TVP ale to internet swięci triumfy. To są zwykłe zmiany cywilizacyjne.

    • 60 2

    • To bardzo dobra informacja. Przynajmniej będzie mniej chorych reklam.

      • 1 2

    • racja ,nawet POwolne otwieranie oczu przez KODerastyczną gawiedź

      to też zmiana na lepsze. Widzę ,ze mają dość łupienia przez podrzędnych
      stadionowych kieszonkowców w stylu ConDonka czy Grzecho.

      • 2 7

  • Moja opinia (13)

    Wydaje mi sie ze to normalne. Bo zobaczci przykład u nas chałdy wegla leza a mu kupowalismy z rosji wegiel. Wiem ze taniej i ekonomia itp dyrdymały ale to sie nie trzyma kupy. Ps TVPis tez powinno miec te wszystkie reklamy poniewaz to jeden powiazany interes. To tak jakbys mial do wyboru dawac kase rodzicom albo januszowi

    • 45 119

    • z RPA wegiel na skladzie byl tanszy od krajowego (10)

      nit nie mowil za PO ze Bardzo radioaktywny

      • 7 6

      • aa dlaczego panstwowe spolki maja sie reklamowac u niemcow? (8)

        • 16 23

        • Ponieważ celem reklamy jest dotarcie do konkretnego odbiorcy za konkretną cenę (5)

          dlatego wybierając medium, w którym chcemy się reklamować, musimy kierować się wyłącznie rachunkiem ekonomicznym.

          Jeśli natomiast o miejscu reklamowania się decyduje wyłącznie sympatia polityczna, to takie zachowanie można uznać za działanie na szkodę firmy, którą się zarządza.

          Dlatego panowie z Energi (zwłaszcza) - za parę lat będziecie się z tego tłumaczyć w prokuraturze.

          • 44 11

          • a widziales reklame niemieckiej spolki panstwowej w polskiej telewizji? (3)

            • 14 20

            • np. Volkswagen AG

              jest bardzo dużo reklam tej grupy

              • 3 1

            • Tyyy ....do lekarza marsz

              • 1 7

            • co ty bredzisz płaszczak

              • 8 9

          • Kruk krukowi oka nie wykole. PiS i PO razem wódkę piją, rechocząc się z motłochu co ich w TV słucha.

            • 8 5

        • (1)

          TVN to chyba USA ?

          • 11 1

          • Garom jest amerykanski

            • 3 0

      • no to niemcy maja kolejne koszty

        Dlatego oplaty dla Polakow za autostrady wprowadzili.

        • 5 7

    • Dczytałem do chałdy i uznałem, że szkoda mojego czasu. Mądrej głowie dość dwie słowie. A czasem jedno.

      • 4 0

    • Skąd wiesz, że nadal nie bierzemy węgla z Rosji ?

      • 7 2

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Piotr Ciechowicz

Wiceprezes Agencji Rozwoju Pomorza. Nadzoruje prace Regionalnej Instytucji Finansującej, Działu...

Najczęściej czytane