Ziaja lokuje w "Zziajanych". Nowy serial reklamowy w TVP 2

Wioletta Kakowska-Mehring

6 sierpnia 2015 (artykuł sprzed 8 lat)

Opinie (81)

Agnieszka Sienkiewicz i Michał Czernecki wystąpią w miniserialu "Zziajani" sponsorowanym przez gdańska firmę Ziaja.

Gdański producent kosmetyków, firma Ziaja wzorem takich marek, jak Orange czy Tyskie będzie miała swój serial w telewizji. Będzie to opowieść o Basi i Tomku, którzy spodziewają się dziecka. Emisja "Zziajanych" jesienią w TVP 2.

Product placement, czyli lokowanie produktu to:

bardzo skuteczna forma reklamy jeden ze sposobów pozyskiwania pieniędzy przez producentów i stacje telewizyjne nachalna i denerwująca reklama nie zauważyłe(a)m, że coś takiego jest

Nazywa się to product placement, czyli plasowanie lub lokowanie produktu i jest jednym z narzędzi marketingowych służących do promocji produktów i usług. Mechanizm polega na nawiązywaniu do produktu w środku przekazu w taki sposób, żeby przemawiał on do podświadomości odbiorcy i zachęcał go do używania bez przekazywania oczywistej i otwartej reklamy. Patrzymy i... nawet nie wiemy, że ktoś chce nam coś sprzedać. Tak się dzieje, gdy producentom, scenarzystom, a przede wszystkim aktorom uda się przemycić coś dyskretnie. Niestety, najczęściej jest to bardzo nachalne i nieudolne. Jednak w myśl zasadny "nieważne, jak się mówi, ważne, że się w ogóle mówi" i tak się opłaca. Lokowanie produktu jest tak potężne, że w USA jeszcze zanim napisze się scenariusz i skompletuje obsadę, powstaje lista produktów i sponsorów do przedstawienia.

Na polskim rynku to dopiero początki

Większość firm pozostaje przy scenach w serialach, w których bohater pije ostentacyjnie tę, a nie inną kawę czy prowadzi rozmowę na temat jakiegoś banku, tak niby przypadkiem. Sceny w serialach są specjalnie wplatane, aby pokazać dany produkt czy zareklamować usługę. Można pójść jeszcze dalej i... mieć cały serial.

Tak zrobił koncern Tyskie. W czasie Euro 2012 na antenie TVP 1 tuż przed meczami browar emitował krótkie filmy "Piąty Stadion". Dobra obsada i zabawny scenariusz sprawiły, że serial przypadł do gustu widzom i choć Tyskie nie było sponsorem mistrzostw, to i tak wielu osobom kojarzyło się z piłką nożną. Serial potem jeszcze wznawiano przy okazji innych rozgrywek piłkarskich. Z kolei 2 lata temu "Dwójka" emitowała miniserial komediowy "Boscy w sieci". Występowali w nim bohaterowie "Rodzinki.pl", a w produkcji lokowano produkty sieci komórkowej Orange, reklamowanej przez aktorów z tego serialu.

Po plasowanie czy, jak kto woli, lokowanie sięgają nie tylko koncerny. Swój serial na antenie telewizyjnej miał też... Narodowy Bank Polski. Serial "Spokojnie, to tylko ekonomia!" emitowany w telewizji publicznej miał w przyjazny sposób przedstawiać zagadnienia z zakresu ekonomii i wiedzy o finansach. Jolanta Fraszyńska i Tomasz Karolak, występujący także z "Boskich w sieci", wcielają się w role typowych Polaków, którzy na własnej skórze mogą się przekonać, jak bardzo przydatna jest w życiu wiedza ekonomiczna.

Gorących nazwisk nie zabraknie też w serialu firmy Ziaja

Basię zagra Agnieszka Sienkiewicz, znana także z seriali "Na dobre i na złe", "Samo Życie", "Agentki", "M jak miłość" czy "Przyjaciółki". Podobno o tę rolę starały się też Anna Mucha i Weronika Książkiewicz. W rolę Tomka wcieli się Michał Czernecki, znany m.in. z serialu "Plebania", Na dobre i na złe", "M jak miłość", "Londyńczycy", "Krew z krwi", "Strażacy", czy "Lekarze". Główna bohaterka zajdzie w ciążę i wokół tego tematu toczyć się będzie akcja wszystkich odcinków. W serialu swoje produkty lokować będzie marka kosmetyczna Ziaja, do której nazwy nawiązuje zresztą tytuł serialu. W serialu zagrają też m.in. Jacek Braciak, Aleksandra Konieczna, Dawid Zawadzki i Anna Smołowik. Na razie powstanie 13 odcinków miniserialu komediowego, który ma być emitowany w TVP2 jesienią w piątki ok. godz. 20:00.

Sądząc po motywie przewodnim serialu, można się spodziewać, że głównie lokowane będą produkty dla przyszłych mam i maluszków. A takie też są w gamie ponad 800 produktów, jakie ma w ofercie gdańska firma. Zakład założył w 1989 r. Zenon Ziaja wspólnie z żoną Aleksandrą. Oboje są farmaceutami. Pierwszym rynkowym hitem gdańskiej firmy był naturalny krem oliwkowy. Dziś firma ma dwa zakłady produkcyjne na Kaszubach i eksportuje swoje produkty do wielu krajów świata. Ziaja już korzystała z niestandardowych pomysłów na kampanie reklamowe. Kilka lat temu firma wypuściła na rynek kosmetyki sygnowane nazwą Sopotu. Zaczęło się od balsamów i kremów brązujących Sopot, potem dołączyły kolejne linie, czyli Sopot Sun, Sopot Spa i Sopot Rozświetlenie.

Wioletta Kakowska-Mehringw.kakowska@trojmiasto.pl

Miejsca

Ziaja Sp z o.o. Gdańsk, Jesienna 9

Opinie (81) 2 zablokowane

Sortowanie
- Od najstarszych
- Od najnowszych

Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-06 10:16

nie znacie się (2)

Wszystko potrzebuje reklamy, a najbardziej rozpoznawalne na świecie firmy wydają na marketing więcej niż na np. badania nad technologią produkcji. Kto nie zna coca-coli? Zna każdy, a to firma wydająca najwięcej na reklamy na całym świecie.

8 lat
- 10 4
Twoja opinia

Zmień treść

Wszystko potrzebuje reklamy, a najbardziej rozpoznawalne na świecie firmy wydają na marketing więcej niż na np. badania nad technologią produkcji. Kto nie zna coca-coli? Zna każdy, a to firma wydająca najwięcej na reklamy na całym świecie.
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2015-08-06 10:26
  
  Gdzie to przeczytałeś (1)
  
  jak w temacie ??
  
  8 lat
  - 1 5
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  jak w temacie ??
  Regulamin dodawania opinii
  - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
    2015-08-06 13:56
    
    nigdzie,
    
    Wykladali mi to na studiach. Razem z tabelkami wydatków różnych firm. Wszystkie mega-korporacje łączy jedno - ogromne nakłady na marketing
    
    8 lat
    
    4 0
    
    Twoja opinia
    
    Zmień treść
    
    Wykladali mi to na studiach. Razem z tabelkami wydatków różnych firm. Wszystkie mega-korporacje łączy jedno - ogromne nakłady na marketing
    Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-06 10:25

Coś niesamowitego (8)

Dzisiaj rocznica śmierci Korczaka a trójmiasto.pl nawet o tym nie wspomina. No tak ale ten artykuł samw sobie jest już lokowaniem produktu

8 lat
- 6 7
Twoja opinia

Zmień treść

Dzisiaj rocznica śmierci Korczaka a trójmiasto.pl nawet o tym nie wspomina. No tak ale ten artykuł samw sobie jest już lokowaniem produktu
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2015-08-06 10:27
  
  A co ma Korczak wspólnego z Trójmiastem? (7)
  
  To jest portal regionalny, jeśli jeszcze tego nie zauważyłeś. W Sieci masz ogólnopolskie serwisy informacyjne, na których tej informacji pewnie nie zabraknie.
  
  T
  8 lat
  - 2 5
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  To jest portal regionalny, jeśli jeszcze tego nie zauważyłeś. W Sieci masz ogólnopolskie serwisy informacyjne, na których tej informacji pewnie nie zabraknie.
  Regulamin dodawania opinii
  - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
    2015-08-06 10:29
    
    A co ma TVP2 do TVP Gdańsk (6)
    
    Przecież TVP 2 to nie regionalna TV tyko krajowa czemu ten serial nie leci naTVP Gdańsk skoro to reginalny portal. Chodziło mi matole, że pisze się o jakiś bzdurnych serialach a prawdziwą historię zostawia się w niepamieć
    
    8 lat
    
    3 3
    
    Twoja opinia
    
    Zmień treść
    
    Przecież TVP 2 to nie regionalna TV tyko krajowa czemu ten serial nie leci naTVP Gdańsk skoro to reginalny portal. Chodziło mi matole, że pisze się o jakiś bzdurnych serialach a prawdziwą historię zostawia się w niepamieć
    Regulamin dodawania opinii
    - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
      
      2015-08-06 10:48
      
      Argumentum ad personam. To cię dyskwalifikuje z dalszej dyskusji. (4)
      
      Wytłumaczę prosto, to może zrozumiesz:
      
      Ziaja
      jest
      firmą
      z
      Gdańska
      
      Korczak
      nie był
      związany
      z Trójmiastem
      
      Załapałeś czy nadal to takie trudne do ogarnięcia?
      
      T
      8 lat
      
      5 4
      
      Twoja opinia
      
      Zmień treść
      
      Wytłumaczę prosto, to może zrozumiesz: Ziaja jest firmą z Gdańska Korczak nie był związany z Trójmiastem Załapałeś czy nadal to takie trudne do ogarnięcia?
      Regulamin dodawania opinii
      - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
        
        2015-08-06 11:04
        
        Korczak jest częścią historii a Ziaja elementem 'Byznesu' trójmiasta (1)
        
        załapałeś /??
        
        historyczka
        8 lat
        
        2 5
        
        Twoja opinia
        
        Zmień treść
        
        załapałeś /??
        Regulamin dodawania opinii
        
        Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
        
        2015-08-06 11:13
        
        Korczak nie jest częścią historii Trójmiasta.
        
        Udaj się na Onety, WP i innej Interie, to sobie poczytasz o ludziach spoza regionu.
        
        Załapałaś?
        
        T
        8 lat
        
        2 3
        
        Twoja opinia
        
        Zmień treść
        
        Udaj się na Onety, WP i innej Interie, to sobie poczytasz o ludziach spoza regionu. Załapałaś?
        Regulamin dodawania opinii
      - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
        
        2015-08-06 12:32
        
        Poznaj lepiej historię lemingu (1)
        
        Wpisz sobie google korczak Gdańsk a zobaczysz i przeprosisz. Ziaja nie jest firmą Gdańską tylko firmą prywatną należąco do prywatnego wąłsciciela który moze z dnia na dzień przenieść ją np: na Cypr
        
        8 lat
        
        3 4
        
        Twoja opinia
        
        Zmień treść
        
        Wpisz sobie google korczak Gdańsk a zobaczysz i przeprosisz. Ziaja nie jest firmą Gdańską tylko firmą prywatną należąco do prywatnego wąłsciciela który moze z dnia na dzień przenieść ją np: na Cypr
        Regulamin dodawania opinii
        
        Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
        
        2015-08-06 22:51
        
        Oho, to gdańską firmą może być tylko państwowa?
        
        Nie przespałeś ostatnich 30 lat?
        
        8 lat
        
        2 0
        
        Twoja opinia
        
        Zmień treść
        
        Nie przespałeś ostatnich 30 lat?
        Regulamin dodawania opinii
    - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
      
      2015-08-06 14:14
      
      dałabym plusa gdyby nie to "matole"
      
      8 lat
      
      2 0
      
      Twoja opinia
      
      Zmień treść
      
      Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-06 10:33

Rodzinkę. pl to już przestałem oglądać bo reklama na reklamie.

8 lat
- 5 0
Twoja opinia

Zmień treść

Rodzinkę. pl to już przestałem oglądać bo reklama na reklamie.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-06 10:38

ostatni dobry serial robiony w Polsce to był Pitbull

od tamtej pory jest kiepsko. A ile to już lat minęło.

fanv
8 lat
- 7 0
Twoja opinia

Zmień treść

od tamtej pory jest kiepsko. A ile to już lat minęło.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-06 19:46

To nie lokowanie produktu...

... tylko potwierdzenie!!!, że TVP nie ma kasy!!! na ambitne produkcje i szuka
u różnych podmiotów gosp.=sponsorów możlwiości tworzenia kolejnych "szeregowców" nazywanych też... tasiemcami ;p

8 lat
- 3 1
Twoja opinia

Zmień treść

... tylko potwierdzenie!!!, że TVP nie ma kasy!!! na ambitne produkcje i szuka u różnych podmiotów gosp.=sponsorów możlwiości tworzenia kolejnych "szeregowców" nazywanych też... tasiemcami ;p
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-07 07:27

niepotrzebnie

Ziaja ma bardzo dobre kosmetyki,które przeszły wszystkie niezbędne badania,są bezpieczne i niedrogie więc reklama wcale nie jest potrzebna.

Majka
8 lat
- 8 1
Twoja opinia

Zmień treść

Ziaja ma bardzo dobre kosmetyki,które przeszły wszystkie niezbędne badania,są bezpieczne i niedrogie więc reklama wcale nie jest potrzebna.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-07 12:04

ziaja

Po co to ? super produkty i na każda kieszeń a na zachodzie kosmetyki Ziajki są w gablotach -bo drogie tak jak u nas np Loreal wiedzą co dobre i naturalne

;)
8 lat
- 5 0
Twoja opinia

Zmień treść

Po co to ? super produkty i na każda kieszeń a na zachodzie kosmetyki Ziajki są w gablotach -bo drogie tak jak u nas np Loreal wiedzą co dobre i naturalne
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-07 21:36

Ziaja tania firma mieszcząca się w patologicznym Gdańsku

Gdynianin1984
8 lat
- 0 8
Twoja opinia

Zmień treść

Ziaja tania firma mieszcząca się w patologicznym Gdańsku
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-07 22:17

dobrze, że wytłumaczyli, że plasowanie lub lokowanie produktu to inaczej product placement, czyli

bo biedni ponglisze i obcy w polandii, dla których zmieniane są polskie nazwy na obce itp - nie wiedzieli by. Brawo!

8 lat
- 1 0
Twoja opinia

Zmień treść

bo biedni ponglisze i obcy w polandii, dla których zmieniane są polskie nazwy na obce itp - nie wiedzieli by. Brawo!
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2015-08-08 14:59

Jesteśmy wybitnymi specjalistami w dziedzinie produkcji serialowych bubli. I wy za takie bzdety żądacie płacenia abonametu ?.

1122
8 lat
- 1 0
Twoja opinia

Zmień treść

Jesteśmy wybitnymi specjalistami w dziedzinie produkcji serialowych bubli. I wy za takie bzdety żądacie płacenia abonametu ?.
Regulamin dodawania opinii