• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Ulubione gazety klientów stacji Lotosu

Robert Kiewlicz
9 stycznia 2017 (artykuł sprzed 7 lat) 
Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Sklepy na takich stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Sklepy na takich stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych.

Stacje benzynowe zarabiają nie tylko na paliwach. Sklepy na stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. Można tu kupić alkohol, jedzenie, akcesoria samochodowe i prasę. O tym, jakie tytuły prasowe zaprezentuje nam stacja benzynowa decydują umowy z wydawcami, za którymi stoją konkretne kwoty pieniędzy. Choć nie zawsze. Lotos stawia przede wszystkim na preferencje klientów, a ci - według koncernu - chcą kupować przede wszystkim "Nasz Dziennik", "wSieci", "Gazetę Polską", "Do Rzeczy" i  "Wprost".



Na co zwracasz uwagę przy wyborze danej stacji?

Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Do wszystkich szefów stacji trafił w ostatnim czasie mail zobowiązujący ich do priorytetowego potraktowania zmian dotyczących, m.in ekspozycji prasy. W korespondencji zwrócono uwagę na szczególnie estetyczną i widoczną ekspozycję kilku tytułów prasowych - "Do Rzeczy", "wSieci", "Wprost", "Gazetę Polską" i "Nasz Dziennik".

Jak twierdzi w mailu kierownik operacyjny Lotos Paliwa, ma to bezpośredni wpływ na to, jak stacje Lotosu postrzegać będą klienci.

Skąd taki nacisk właśnie na te tytuły prasowe? Grupa Lotos tłumaczy, że wpływ na to mają sami klienci, którzy - według badań prowadzonych w ostatnich miesiącach przez spółkę - takich właśnie gazet poszukują.

- Spółka Lotos Paliwa, tak jak każdy inny operator stacji paliw, w zakresie realizacji planogramów ekspozycji prasy, może kierować się zarówno zapisami umów z wydawcami, jak i analizą trendów czytelniczych czy preferencji klientów stacji. To, które z rozwiązań stosuje spółka Lotos Paliwa, stanowi tajemnicę przedsiębiorstwa. Planogramy ekspozycji prasy realizowane są w taki sposób, aby zwiększać przychody ze sprzedaży pozapaliwowej sieci - tłumaczy w przesłanym do redakcji Trojmiasto.pl oświadczeniu Grupa Lotos.
Pracownicy stacji paliw Lotosu zostali poinstruowani, aby zwracać uwagę na ekspozycję kilku tytułów prasowych. Pracownicy stacji paliw Lotosu zostali poinstruowani, aby zwracać uwagę na ekspozycję kilku tytułów prasowych.

Pomimo naszych pytań spółka nie ujawniła, jakie korzyści finansowe odnosi z ekspozycji tych kilku tytułów prasowych i mniejszego eksponowania innych dostępnych na rynku. Zasłania się tajemnicą handlową.

Badania preferencji czytelniczych gości stacji: erotyka i prasa kobieca

Zdziwienie mogą budzić zmiany preferencji czytelniczych, na jakie powołuje się Lotos. Przeprowadzone kilka lat temu przez spółkę Kolporter badania wykazały bowiem, że te preferencje są raczej stałe. Od dawna największy udział w sprzedaży na stacjach paliw ma prasa kobieca, a dopiero w dalszej kolejności społeczno-polityczna i motoryzacyjna.

Natomiast na stacjach przy autostradach i drogach tranzytowych dużym zainteresowaniem cieszą się tytuły erotyczne. Oczywistym jest też to, że układ tytułów prasowych na regałach wpływa na wyniki sprzedażowe poszczególnych wydawnictw.

Lotos nie jest jednak odosobniony w stawianiu na nowe upodobania klientów. Podobne zmiany w ekspozycji prasy zaszły niedawno na stacjach paliw Orlenu. Spółka już w marcu 2016 roku rozwiązała umowę z Agorą (wydawca m.in. Gazety Wyborczej) dotyczącą ekspozycji jej tytułów. Do tego czasu koncern płacił Orlenowi za ekspozycję tytułów.

Ani Orlen, ani Lotos nie wiążą zmian w ekspozycji prasy ze zmianami w kierownictwie spółek Skarbu Państwa.

Miejsca

  • ORLEN S.A. Gdańsk, Elbląska 135; Płock Chemików 7; Warszawa Bielańska 12
  • MOL Polska Gdańsk, al. Grunwaldzka 48/50

Opinie (388) ponad 20 zablokowanych

  • Korzysci finansowe z eksponowania tytulow odniesili takie: ktos dostal stolek i finansowo mu sie polepszylo.

    • 2 0

  • Moje ulubione tytuły to Wamp, Super Wamper i Twój Weekend

    • 2 0

  • Dla mnie w ankiecie brakuje najważniejszej pozycji: (10)

    Aby sprawnie i szybko zatankować. Oczywiście na dobrej stacji. Bardzo ceniłem sobie bezobsługowe neste. Nie ma niestety już. Musze tracic cza w tych, w których ktoś kupuje hotdoga z pięcioma rodzajami sosów, gazetę i picie...

    • 146 4

    • (4)

      Dużo stacji Neste zmieniło się w eMILA, tankuję tam odkąd była zmiana, mają dobre paliwo i przede wszystkim szybko można zatankować :)

      • 21 1

      • A to dobre paliwo to skąd? (2)

        Jaka rafineria dostarcza? bo na Neste to był właśnie LOTOS.

        • 5 1

        • na pomorzu w każdym dystrybutorze jest lotos

          może z wyjątkiem Shell V-Power Nitro+, które jest chyba sprowadzane, ale i tak jest bez sensu, bo 1) samochodów mogących wykorzystać 100 oktanów jest w całym trójmieście zapewne kilka 2) na pewno strasznie zalega im to paliwo (pewnie po parę lat:) )bo mało ludzi to kupuje

          • 1 0

        • Podstawowe paliwo raczej jest u wszystkich z Lotosu.

          • 11 1

      • emila ok. ale niestety jak miałem 2 Neste jadąc do/z pracy (1.5km i 4 km od domu), tak najbliższa emila jest 12 km ode mnie...

        • 4 0

    • Ja tankuję na stacji Pod Żaglami, szybko i sprawnie. Stacja bez wyszynku (2)

      • 6 0

      • W gratisie brak paragonu przy płatności kartą (1)

        kręcą lody

        • 0 0

        • Przy płatności kartą to trochę jakby przezciwskuteczne.

          • 1 0

    • Redaktorze (1)

      Robert , czytaj g*wnianą i goń za lisem, twoje preferencje bezcenne, dziękuję

      • 2 13

      • goń lepiej za bąkiem kaczyńskiego, brązowy nosku

        • 9 2

  • Super dobra zmiana - same Pisiorskie Tytuły (1)

    • 6 1

    • hmm

      sa rozne na oczy ci padlo? donald bohaterem i krolem, kijowski uczciwy i chetnie rozda kase:D

      • 0 1

  • "dobra zmiana" (1)

    Pracowałem kiedyś w Lotos Paliwa i w innych sieciach paliwowych. Nigdzie nie było instrumentalnego traktowania, prasy jako narzędzia propagandy. Eksponowane i zamawiane były tytuły, które się po prostu sprzedawały, pracowników i zarządzających nie interesowały jakie to były tytuły. Na stacjach na których pracowałem Nasz Dziennik i Gazeta Polska należały do tytułów niszowych, ale były cały czas w sprzedaży, choć dziennie sprzedawały się w ilościach 1-2szt. Nie rozumiem dlaczego niektórzy z czytelników tak się cieszą, że nie ma np. Gazety Wyborczej. Ktoś kto będzie chciał tą gazetę przeczytać i tak ją kupi w normalnym punkcie sprzedaży, albo zamówi sobie wydanie internetowe. Ci co się tak cieszą, że Wyborczej się mniej sprzedaje niż kiedyś, nawet nie wiedzą, że stała się ona liderem w Polsce pod względem sprzedaży prenumerat cyfrowych i takie działania niewiele przynoszą jej szkody, jeżeli już to tylko tym państwowym firmom, bo klienci którzy kupowali u nich gazety będą się zatrzymywać na takich stacjach gdzie można ją dostać, więc ekonomicznie będzie to dla nich niekorzystne.

    • 11 2

    • Teraz trochę sie pozmieniało...

      • 1 0

  • g*wno prawda

    Pracowalem na Lotosie, Nasz Dziennik i inne szmatławce pisowskie w ogóle sie nie sprzedają zawsze idą na zwrot!!!! A gazety takie jak "NIE" oraz "Fakty i mity" jest zakaz wystawiania na regały !!!

    • 6 2

  • (1)

    Szzlag mnie trafia jak chce zaplacic za paliwo a tam ludzie kupuja hot dogi jedzenie picie prase piwo itp. No i kasjer a moze ma pan karte na punkty a moze promocyjna czekolade a moze cos do picia?

    • 24 3

    • Taka praca. Zeby jej nie stracic trzeba wciskac.

      • 2 0

  • Lotos i Orlen są w rękach PiS.

    Dlatego prasa sprzedawana na ich stacjach to propaganda PiS.
    Dlatego jak tankuję nie kupuję prasy zalecanej przez PiS.
    Wolę zajrzeć do kiosku koło mojego domu......

    • 8 0

  • szmatławce tylko w sprzedaży

    • 2 1

  • Lotos (2)

    Za grosz patriotyzmu nie macie szmatlawce, tankowac na shellach, lukoilach, bp, zamiast wspierac polski przemysl naftowy, wstydzcie sie

    • 12 32

    • >> szmatlawce

      W ten sposob pisowcy zwracaja sie do niepisowcow.

      • 4 0

    • Czego mam sie wstydzic?

      Dlaczego mam sie wstydzic? Za to, ze zyje, tez mam przeprosic?

      • 2 1

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Grzegorz Bierecki

Grzegorz Bierecki urodzony 28 października 1963 roku. Od 1990 prezes Fundacji na Rzecz Polskich...

Najczęściej czytane