• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Ulubione gazety klientów stacji Lotosu

Robert Kiewlicz
9 stycznia 2017 (artykuł sprzed 7 lat) 
Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Sklepy na takich stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Sklepy na takich stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych.

Stacje benzynowe zarabiają nie tylko na paliwach. Sklepy na stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. Można tu kupić alkohol, jedzenie, akcesoria samochodowe i prasę. O tym, jakie tytuły prasowe zaprezentuje nam stacja benzynowa decydują umowy z wydawcami, za którymi stoją konkretne kwoty pieniędzy. Choć nie zawsze. Lotos stawia przede wszystkim na preferencje klientów, a ci - według koncernu - chcą kupować przede wszystkim "Nasz Dziennik", "wSieci", "Gazetę Polską", "Do Rzeczy" i  "Wprost".



Na co zwracasz uwagę przy wyborze danej stacji?

Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Do wszystkich szefów stacji trafił w ostatnim czasie mail zobowiązujący ich do priorytetowego potraktowania zmian dotyczących, m.in ekspozycji prasy. W korespondencji zwrócono uwagę na szczególnie estetyczną i widoczną ekspozycję kilku tytułów prasowych - "Do Rzeczy", "wSieci", "Wprost", "Gazetę Polską" i "Nasz Dziennik".

Jak twierdzi w mailu kierownik operacyjny Lotos Paliwa, ma to bezpośredni wpływ na to, jak stacje Lotosu postrzegać będą klienci.

Skąd taki nacisk właśnie na te tytuły prasowe? Grupa Lotos tłumaczy, że wpływ na to mają sami klienci, którzy - według badań prowadzonych w ostatnich miesiącach przez spółkę - takich właśnie gazet poszukują.

- Spółka Lotos Paliwa, tak jak każdy inny operator stacji paliw, w zakresie realizacji planogramów ekspozycji prasy, może kierować się zarówno zapisami umów z wydawcami, jak i analizą trendów czytelniczych czy preferencji klientów stacji. To, które z rozwiązań stosuje spółka Lotos Paliwa, stanowi tajemnicę przedsiębiorstwa. Planogramy ekspozycji prasy realizowane są w taki sposób, aby zwiększać przychody ze sprzedaży pozapaliwowej sieci - tłumaczy w przesłanym do redakcji Trojmiasto.pl oświadczeniu Grupa Lotos.
Pracownicy stacji paliw Lotosu zostali poinstruowani, aby zwracać uwagę na ekspozycję kilku tytułów prasowych. Pracownicy stacji paliw Lotosu zostali poinstruowani, aby zwracać uwagę na ekspozycję kilku tytułów prasowych.

Pomimo naszych pytań spółka nie ujawniła, jakie korzyści finansowe odnosi z ekspozycji tych kilku tytułów prasowych i mniejszego eksponowania innych dostępnych na rynku. Zasłania się tajemnicą handlową.

Badania preferencji czytelniczych gości stacji: erotyka i prasa kobieca

Zdziwienie mogą budzić zmiany preferencji czytelniczych, na jakie powołuje się Lotos. Przeprowadzone kilka lat temu przez spółkę Kolporter badania wykazały bowiem, że te preferencje są raczej stałe. Od dawna największy udział w sprzedaży na stacjach paliw ma prasa kobieca, a dopiero w dalszej kolejności społeczno-polityczna i motoryzacyjna.

Natomiast na stacjach przy autostradach i drogach tranzytowych dużym zainteresowaniem cieszą się tytuły erotyczne. Oczywistym jest też to, że układ tytułów prasowych na regałach wpływa na wyniki sprzedażowe poszczególnych wydawnictw.

Lotos nie jest jednak odosobniony w stawianiu na nowe upodobania klientów. Podobne zmiany w ekspozycji prasy zaszły niedawno na stacjach paliw Orlenu. Spółka już w marcu 2016 roku rozwiązała umowę z Agorą (wydawca m.in. Gazety Wyborczej) dotyczącą ekspozycji jej tytułów. Do tego czasu koncern płacił Orlenowi za ekspozycję tytułów.

Ani Orlen, ani Lotos nie wiążą zmian w ekspozycji prasy ze zmianami w kierownictwie spółek Skarbu Państwa.

Miejsca

  • ORLEN S.A. Gdańsk, Elbląska 135; Płock Chemików 7; Warszawa Bielańska 12
  • MOL Polska Gdańsk, al. Grunwaldzka 48/50

Opinie (388) ponad 20 zablokowanych

  • GW nawet za darmo ludzie nie biorę no chyba że do rozpałki

    Gdyby gazeta była redagowana przez dziennikarzy a nie presstytutki to może by ktoś się skusił na zakup tej gadzinówki

    • 12 10

  • Dobra zmiana (1)

    No cóż. Dobra zmiana dotarła i do państwowych stacji paliw... Dobrze, ze są jeszcze prywatne.

    • 59 17

    • "Dojna", a nie "dobra"

      • 5 0

  • Jacy jesteśmy ? (1)

    Zmiana jak najszybciej ! Szkoda Polski !

    • 10 8

    • Zmiana niebawem

      Do przyszłej zimy GW-na już w sprzedaży nie będzie

      • 2 2

  • Prawda tischnerowska ... (1)

    Czyli ta trzecia. Bo stacje paliw Lotosu i Orlenu, czyli spółek kontrolowanych przez Skarb Państwa, mają nakaz chowania Wyborczej przed klientami.

    • 11 1

    • No w końcu.

      g*wno należy chować by się klienci nie pobrudzili.

      • 2 5

  • Upadek Wyborczej

    Orlen powinien Wyborczą eksponować obok papieru toaletowego .

    • 11 10

  • Ci ludzie się ośmieszają

    • 10 0

  • komuna

    Działania gorzej jak za komuny!!!!

    • 11 4

  • Przeciez te gazety to szmatlawce. Jak mozna to czytac?

    • 14 4

  • Michu (4)

    A od kiedy trohmiasto.pl tak angazuje się w walki polityczne ba szczeblu krajowym? Czy interesowaliscie sie tym jak zmoszano do eksponowania GW? Gdzie sady mogly tylko kupowac GW? Nie osmieszajcie sie!!!

    • 9 15

    • Z tego, co pamiętam, to od zawsze. Najpierw jako tuba lewicy (gdy jeszcze istniał Wieczór Wybrzeża), a później tuba centrum (nie wiem, nawet jak to nazwać, w każdym razie ludzie wokół Platformy i bliskich im struktur). Rozumie to chyba każdy, kto zagląda tu częściej niż raz w roku, niezależnie, czy jest z opcji KOD, czy z opcji PiS, czy bez opcji.

      • 0 1

    • Czyli "teraz my"? (1)

      Róbmy to samo tylko jeszcze lepiej? Klasa.

      • 3 0

      • Michu

        No a co? A dlaczego OiS ma sie godzic na propagande Michnika. Kiedys wy teraz kur. my. Proste.

        • 1 1

    • w samolotach Lotu rozdawano GW i Rzeczpospolitą (która została spacyfikowana)

      Ale skończyło się nareszczie.

      • 5 3

  • skandal! jak można eksponować prawicowe gazety! (2)

    przecież po wsze czasy powinna królować gazeta której nie jest wszystko jedno!

    • 9 11

    • jakie prawicowe? Jeszcze do rzeczy mozna za takie uznac

      reszta to socjalistyczno-nacjonalistyczne gadzinowki na krotkiej smyczy zarzadcow z PIS

      • 6 0

    • O tyle o ile

      Dlaczego? Można, tylko miło byłoby gdyby nie ściemniali, że to preferencje klientów. Trzeba być debilem, żeby w to uwierzyć. Za komuny też Trybuna Ludu była obowiązkowa i dało się z tym żyć.

      • 8 0

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Mikołaj Lipiński

Ekspert w obszarze fuzji i przejęć, funduszy PE/VC oraz zarządzania finansami firm. Doświadczenie zdobywał w znanych i cenionych przedsiębiorstwach doradczych, produkcyjnych i handlowych (m.in. Mars Inc., JP Morgan Chase, Azimutus SA, Business Group Polska). Posiada doświadczenie zawodowe w doradztwie przy dużych międzynarodowych transakcjach zakupu i sprzedaży przedsiębiorstw, jak również w mniejszych krajowych projektach. Piastując stanowiska w zarządach i radach nadzorczych szeregu spółek...

Najczęściej czytane