- 1 Tanio nie jest, ale bez "paragonów grozy" (128 opinii)
- 2 W Porcie Gdańsk powstał terminal dla wojska (82 opinie)
- 3 Samochodowiec pracujący dla wojska w Gdyni (142 opinie)
- 4 Dźwiedźma - introligatorka z powołania (37 opinii)
- 5 W porcie znaleziono bombę. Ważyła 250 kg (116 opinii)
- 6 Spółka Mondry pozostanie w "zbożowym" (23 opinie)
Ulubione gazety klientów stacji Lotosu
Stacje benzynowe zarabiają nie tylko na paliwach. Sklepy na stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. Można tu kupić alkohol, jedzenie, akcesoria samochodowe i prasę. O tym, jakie tytuły prasowe zaprezentuje nam stacja benzynowa decydują umowy z wydawcami, za którymi stoją konkretne kwoty pieniędzy. Choć nie zawsze. Lotos stawia przede wszystkim na preferencje klientów, a ci - według koncernu - chcą kupować przede wszystkim "Nasz Dziennik", "wSieci", "Gazetę Polską", "Do Rzeczy" i "Wprost".
Jak twierdzi w mailu kierownik operacyjny Lotos Paliwa, ma to bezpośredni wpływ na to, jak stacje Lotosu postrzegać będą klienci.
Skąd taki nacisk właśnie na te tytuły prasowe? Grupa Lotos tłumaczy, że wpływ na to mają sami klienci, którzy - według badań prowadzonych w ostatnich miesiącach przez spółkę - takich właśnie gazet poszukują.
- Spółka Lotos Paliwa, tak jak każdy inny operator stacji paliw, w zakresie realizacji planogramów ekspozycji prasy, może kierować się zarówno zapisami umów z wydawcami, jak i analizą trendów czytelniczych czy preferencji klientów stacji. To, które z rozwiązań stosuje spółka Lotos Paliwa, stanowi tajemnicę przedsiębiorstwa. Planogramy ekspozycji prasy realizowane są w taki sposób, aby zwiększać przychody ze sprzedaży pozapaliwowej sieci - tłumaczy w przesłanym do redakcji Trojmiasto.pl oświadczeniu Grupa Lotos.
Pomimo naszych pytań spółka nie ujawniła, jakie korzyści finansowe odnosi z ekspozycji tych kilku tytułów prasowych i mniejszego eksponowania innych dostępnych na rynku. Zasłania się tajemnicą handlową.
Badania preferencji czytelniczych gości stacji: erotyka i prasa kobieca
Zdziwienie mogą budzić zmiany preferencji czytelniczych, na jakie powołuje się Lotos. Przeprowadzone kilka lat temu przez spółkę Kolporter badania wykazały bowiem, że te preferencje są raczej stałe. Od dawna największy udział w sprzedaży na stacjach paliw ma prasa kobieca, a dopiero w dalszej kolejności społeczno-polityczna i motoryzacyjna.
Natomiast na stacjach przy autostradach i drogach tranzytowych dużym zainteresowaniem cieszą się tytuły erotyczne. Oczywistym jest też to, że układ tytułów prasowych na regałach wpływa na wyniki sprzedażowe poszczególnych wydawnictw.
Lotos nie jest jednak odosobniony w stawianiu na nowe upodobania klientów. Podobne zmiany w ekspozycji prasy zaszły niedawno na stacjach paliw Orlenu. Spółka już w marcu 2016 roku rozwiązała umowę z Agorą (wydawca m.in. Gazety Wyborczej) dotyczącą ekspozycji jej tytułów. Do tego czasu koncern płacił Orlenowi za ekspozycję tytułów.
Ani Orlen, ani Lotos nie wiążą zmian w ekspozycji prasy ze zmianami w kierownictwie spółek Skarbu Państwa.
Miejsca
Opinie (388) ponad 20 zablokowanych
-
2017-01-09 10:11
Bardzo trafna uwaga
Redaktorek - rzeźbi jak umie coby znaleźć "coś" na władzę, a że umiejętności nie staje...
- 6 12
-
2017-01-09 10:07
Idiotyzm
No i jak tu poważnie traktować takie państwo, obrażają inteligencję człowieka na każdym kroku...
- 11 4
-
2017-01-09 10:04
Jeśli to prawda, to pomijając błędy logiczne w samym artykule, jest to tak samo skandaliczne
jak obligatoryjne instytucjonalne prenumeraty "jedynie słusznej prasy" za poprzednich rządów. Jedni warci drugich.
- 7 1
-
2017-01-09 09:50
Hahaha, wyniki badań jak w Ob. Piszczyku
Zbadali, potem zapytali się władzy jaki procent byłby odpowiedni, to i taki podali w "rezultatach". 97% Polaków kupuje na Lotosie "Nasz Dziennik", a tylko 3% ogląda gołe baby.
- 16 1
-
2017-01-09 09:33
Najlepiej sprzedające się gazety wsród Januszy to..
.."Twój weekend" oraz Kakaowe oko Adama"
- 8 2
-
2017-01-09 09:29
Nie kupuję żadnych gazet
To co się dzieje jest chore. Są lepsi od poprzedników. Co jeszcze? Nie zdziwię się jak na komunie świętej zamiast napisu IHS będzie napis PiS. Gdzie jeszcze chcecie się rozpanoszyć? Teraz to WKU **iliscie te 50% społeczeństwa, które nie poszło na wybory. Już się bójcie.
- 11 10
-
2017-01-09 09:05
(1)
Skoro Lotos w swojej stacji kilometr od rafinerii ma najdroższe paliwo w mieście to im już dziękuję.
- 26 2
-
2017-01-09 09:22
to żeś się obudził ...
... dopiero artykuł o prasie uświadomił Ci cenę paliw?
- 0 0
-
2017-01-09 09:16
Wyborcza spada, to po co ją wystawiać>?
Swoją drogą panie kiewlicz debilny artykuł.
Brawo, obecnie wygrywasz zestawienie na najgłupszy artykuł w roku 2017!
Oby tak dalej!- 7 17
-
2017-01-09 06:59
i klawo same porządne tytuły (2)
- 16 35
-
2017-01-09 09:10
Lubisz to
najlepiej jak ktoś myśli za ciebie
- 1 2
-
2017-01-09 07:34
Brakowalo gazety fakt. Bardzo lubie ja czytac ;)
- 1 4
-
2017-01-09 09:09
Rzyg...
... szczerze to już tego szczekania w mediach słuchać, czytać i oglądać się nie da...
po kiego grzyba ten kretyński artykuł się pytam? Każdy czyta co lubi i sięgnie po to co go interesuje. Wk***a mnie, jak się ludzi traktuje jak motłoch i ciemnogród i mówi im co i jak mają myśleć. Zajmijcie się lepiej pisaniem o konkretach nt. Trójmiasta (np. o tym jak przez 3 dni nie dało się jeździć po ulicach choć od października służby drogowe przygotowane były do zimy) a nie siejecie kolejne bezsensowne zawistne artykuły na zlecenie BudyńLandu.- 9 18
Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.