• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Państwowe spółki rezygnują z Polsatu i TVN-u. Stawiają na TVP

Robert Kiewlicz
3 kwietnia 2017 (artykuł sprzed 7 lat) 
Spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych na rzecz telewizji publicznej. Na zdjęciu poranny program gdańskiego oddziału TVP. Spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych na rzecz telewizji publicznej. Na zdjęciu poranny program gdańskiego oddziału TVP.

Największe spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych. Już w 2016 roku Energa oraz Lotos znacznie ograniczyły wydatki lub całkowicie zrezygnowały z reklamy w takich stacjach jak TVN i Polsat. Nie oznacza to jednak, że reklamy tych koncernów zniknęły całkowicie z telewizji. Przeniosły się jedynie z TVN Turbo czy Polsat Sport do TVP Kultura czy TVP Seriale.


Z jakich powodów najczęściej oglądasz telewizję?


Jak wynika z danych Nielsen Audience Measurement, firmy zajmującej się, m.in badaniami oglądalności telewizji, Grupa Energa w 2016 roku nie wydała ani złotówki na reklamy w Polsacie i TVN-ie. Choć jeszcze rok wcześniej wydatki na reklamę w tych dwóch stacjach wyniosły koncern odpowiednio ponad 2 mln zł i ok 1 mln zł. Energa reklamowała się jednak w telewizji publicznej. W stacjach TVP i TVP2 wydała po prawie 2 mln zł.

Więcej: Ulubione gazety klientów stacji Lotosu

Grupa Lotos w 2016 roku w TVN nie wydała nic, podczas gdy jeszcze w 2015 roku przeznaczyła na reklamy w tej stacji 2,2 mln zł. Natomiast w Polsacie wydała prawie 50 proc. mniej niż rok wcześniej - ok. 3,4 mln zł. W 2015 kwota ta wyniosła 6,7 mln zł. Najwięcej Lotos wydał w TVP i TVP 2 - odpowiednio ok 5 i ok. 2 mln zł. Spore kwoty trafiły też do kanałów: TVP Seriale, TVP Rozrywka i TVP Historia.

Dlaczego spółki zdecydowały się na reklamę głównie w telewizji publicznej i w jaki sposób dobierają kanały telewizyjne, w których się reklamują? Ani Energa, ani Lotos nie ustosunkowały się do zadanych im przez portal Trojmiasto.pl pytań.

Natomiast w rozmowie z portalem WirtualneMedia przedstawiciel Grupy Lotos stwierdził, że spółka dobierała kanały telewizyjne na bazie dopasowania stacji do odpowiedniej grupy docelowej oraz wynegocjowanych warunków emisji reklam. Ograniczenie wydatków reklamowych w TVN-ie wynika z tego, że stacja ta nie transmituje wydarzeń sportowych i nie było tam treści, którymi Lotos był zainteresowany.

  • Udziały telewizji publicznej w latach 2005 - 2016.
  • Podział rynku telewizyjnego w IV kwartale 2016 roku.
  • Udziały programów koncesjonowanych w IV kw. 2016 r.


W przeszłości, np. kampanie reklamowe paliw Dynamic z Lotosu pojawiały się w TVP, TVP Info, Polsat i TVN a koncern był partnerem programów motoryzacyjnych Automaniak i Raport Turbo na TVN Turbo a także Traffic w TVN24. Oprócz tego reklama prasowa pojawiała się w takich tytułach prasowych jak Rzeczypospolita, Polityka, Newsweek, a także Playboy i Focus oraz w magazynach motoryzacyjnych - Auto Świat, Motor, Auto Motor.

Reklamę dotyczącą programu 10 + zobaczyć można było w ogólnopolskich stacjach: TVP, Polsat, TVN, TV4, TVN7, w stacjach informacyjnych i biznesowych: TVN24, TVP Info, Polsat News, CNBC Biznes, TV Biznes, a także w stacjach tematycznych m.in.: Canal+, Discovery Channel, Discovery World, Discovery Science, National Geographic, BBC Knowledge, Canal+ Sport, Polsat Sport, TVN Turbo, History.

Czytaj też: Radwańska ambasadorką Grupy Lotos

Według najnowszego raportu Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, w IV kwartale 2016 roku do sektora publicznego łącznie (TVP1, TVP2, TV Polonia, TVP Info, TVP Regionalna, TVP Rozrywka, TVP Kultura, TVP Seriale, TVP Sport, TVP HD, TVP Historia , TVP ABC ) należało 28,8 proc. rynku (przed rokiem 31,9 proc rynku). Programy publiczne ogółem straciły więcej niż w poprzednim kwartale bo ponad 3 punkty procentowe. Jak wynika z zestawienia udziałów w przypadku zdecydowanej większości programów odnotowano spadki. Największy dotknął TVP1 - 1,9. Najwięcej zyskał natomiast program adresowany do dzieci - TVP ABC.

Spośród programów koncesjonowanych wzrosty osiągały przede wszystkim programy obecne na multipleksach, choć nie wszystkie. Natomiast wśród programów spoza oferty naziemnej telewizji kablowej dużym przyrostem udziału zakończył się ostatni kwartał roku dla programu TVN 24.

Miejsca

  • Energa Gdańsk, al. Grunwaldzka 472
  • ORLEN S.A. Gdańsk, Elbląska 135; Płock Chemików 7; Warszawa Bielańska 12

Opinie (237) 5 zablokowanych

  • Nowość raczej żadna

    W TVN " nie było tam treści, którymi Lotos był zainteresowany". No cóż, gdyby TVN wysławiał pod niebiosa pisowski debilizm i chwalił obłąkanego Kaczyńskiego, to wówczas byłyby treści godne zainteresowania.

    • 2 1

  • Mamy komunę pełną gębą (3)

    Reżimowe media.
    Państwowe spółki obsadzone niedorozwojami umysłowymi.
    No i hulaszczy styl prowadzenia się - rozbijanie rządowych limuzyn, rauty, koncerty, szyszki, misiewicze, maciarewicze, szydła i inne mendy.
    A na to wszytko łaskawym okiem spogląda wielki ojciec narodu.
    Ale grunt że zbliża się kolejny dzień świra.

    • 19 5

    • Dzień świstaka

      a ja mam wrażenie, że teraz codziennie będzie dzień świstaka... :(

      • 0 0

    • chyba cos pomyliles

      albo jesteś nie doinformowany .poczytaj co sie działo przed 2015

      • 1 2

    • sierpem i mlotem lewacka holote

      prawda Wiesiek...

      • 1 3

  • telewizją

    pis dzielskiej tv,nie oglądam,na ich ryje nie można spoko patrzeć,dziewice toruńskie (2)powodują odruch wymiotny,to samo ;macior,suski,waszczu,kurski, żebro,płaszczak i marszałki i oczywiście brocha

    • 1 1

  • koleny "genialny" pomysł pis

    ciekawe kogo to bardziej zaboli? TVN i Polsat czy państwowe spółki? bo kto ogląda tvpis? pytanie czy takie działanie nie jest działaniem na szkodę spółki bo ogranicza możliwości promocji, albo zacznie się wojenka w zakrywanie logo np. u sportowców :)

    • 1 1

  • Za 10 lat wiadomosci w TVP będą wygladały tak (18)

    W imię ojca i syna i ducha świętego Amen.

    • 166 59

    • i bardzo dobrze i o to chodzi

      lewaków lbgtców itp jest mniej niż 1 % a mediów lewackich całe mnóstwo więc masz wybór

      • 0 0

    • wolisz (9)

      a salam alejkum

      • 33 18

      • (8)

        Wolę zwykłe "dzień dobry", lemingu.

        • 24 12

        • ty wolisz guten tag (6)

          • 21 20

          • (4)

            haha, całe życie w błędzie, dzięki lemingu!

            • 6 5

            • oj leminigi ,myslałem ,ze Kijowski was wszystkich wyleczył z durnoty (3)

              a tu patrz ! jeszcze jakieś niedobitki przed kompem siedzą .Tych nawet gdyby
              w biały dzień 10ciu KODerastów wyd.mało , prosiliby się o jeszcze.
              Schetino do dzieła - rozkradnij ich do konca !

              • 8 7

              • R

                Do lekarza albo do kościoła

                • 0 0

              • A co za różnica lemingi kijowskiego, czy pislamistów?

                To samo dno umysłowe... Leming to leming, nieważne na kogo pluje...

                • 3 2

              • co tam slychać u plebana pod sutanną

                Jak smakuje?

                • 3 5

          • ty wolisz guten tag

            Jawohl du arschloch.

            • 2 1

        • de...bil

          ty to wolisz chyba burgera sojowego i mleko bez glutenu

          • 4 2

    • (4)

      za dziesięć lat pisiaków nie będzie już u władzy

      • 12 6

      • Za dwadzieścia (3)

        • 4 3

        • (2)

          Mało! Oni stworzą tysiącletnią rzeszę!

          • 7 4

          • rzesze to nam 8 lat PO fundowalo (1)

            • 11 8

            • Rzesze POwskich przygłupów.

              • 4 2

    • Za 10 lat za po to byś miał tylko allah akbar w Polsce

      • 3 2

    • nudny jestes

      • 19 28

  • telewizor

    sprzedam telewizor z TVP za grosze !!!

    • 1 1

  • Brawo! Walić ich po kieszeni! (1)

    • 15 10

    • Tak.ja juz od dawna omijam lotos szerokim łukiem!!!

      • 1 0

  • Biorąc pod uwagę, że TVP ma coraz mniejszą oglądalność, to coraz mniej osób będzie oglądać reklamy tych spółek. No cóż... spółki same strzelają sobie w kolano. Głupi ten naród

    • 2 2

  • (11)

    Reklamy monopoli, pytanie jaki w ogóle jest cel biznesowy takich wydatków? Lotos i Energa i tak maja gigantyczne koszty i zobowiązania, odczuwamy to w rachunkach.Zatem PO CO? Kroplówka dla tvp?

    • 135 11

    • (3)

      > jaki w ogóle jest cel biznesowy takich wydatków?

      Żaden, na zdrowy rozum.
      Jako Klient Energi czy Lotosu wolałbym, aby w ogóle nie wydawali MOJEJ kasy na reklamę.
      Z drugiej strony: ich reklama w TVP to przekładanie z jednej państwowej kieszeni do drugiej.
      Chociaż o tyle jesteśmy mniej stratni niż napychając kieszenie zachodnim koncernom medialnym

      • 8 11

      • to nie jest twoja kasa, tylko firmy (1)

        płacisz za towar i kasa trafia do firmy. To jej sprawa, jak jest wydatkowana. Reklamę kupuje się tam, gdzie najtaniej można dotrzeć do osób będących potencjalnymi klientami. Kupujesz reklamę w mediach, w których jest mało twoich klientów=tracisz. Kupujesz reklamy tam gdzie ich jest dużo=zyskujesz, nawet jeśli są to "zachodnie koncerny", bo zdobędziesz więcej klientów i więcej zarobisz. Tu powinien decydować rachunek ekonomiczny, a nie sentymenty.
        Ta sprawa ma jeszcze drugie dno. Jesli ograniczasz reklamę to tracisz rynek, masz mniej klientów. I w twoje miejsce wchodzą inni. BP, Shell czy Statoil chętnie przejmą tych klientów, do których Lotos przestanie docierać z reklamami. I to jest właśnie nabijanie kasy zachodnim koncernom. Słabo coś u was, prawaki, z ekonomią, że tak banalne rzeczy trzeba wam tłumaczyć. Lewusy jednak lepiej kumają takie rzeczy.

        • 5 0

        • co za bzdury. Enerdze te reklamy są potrzebne tylko jako zapłata mlaskaczowi za bieżące obsadzenie stanowisk. Operator sieci energetycznej jest tylko jeden na danym terenie. Nikt nie ma wyboru. Dodatkowo aby korzystać z PV ustawa o OZE ogranicza możliwość zmiany sprzedawcy energii, zatem nie mam żadnej możliwości zmiany operatora ani dostawcy - może być tylko Energa. Przelewnaie środków Energa na konto TVP oraz płacenie KK za powierzanie firmy Matce Boskiej jest okradaniem klienta który nie ma wyboru. Biedna MB została w to wplątana i będzie odpowiedzialna za finanse tej firmy.

          • 0 0

      • Polsat jest zachodni?

        Tvn nalezy do amerykanow.

        • 4 1

    • Czyli do tej pory to była kroplówka dla TVNu i Polsatu... (4)

      • 10 7

      • i dla Wyborczej (3)

        • 6 4

        • Lis tfuu (2)

          juz nie zarabia 40 000 miesiecznie za plucie jadem?

          • 2 10

          • Teraz tyle kasuje niejaki rydzyk

            • 2 0

          • A kto to lis?

            • 0 2

    • Lotos monopolem?

      Chyba mnie coś ominęło. BP, Shell, Statoil znacjonalizowane?

      • 3 1

    • Zgadłeś

      • 12 2

  • Bojkot

    Niestety można nie tankowac na orlenie i lotosie, niech kościół finansuje ich plebanow, zawierzanie, TV.etc. Rząd sam się wykarmi. Wystarczy bojkot tych stacji

    • 1 1

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Ewa Sowińska

Partner ESO Audit i Zastępca Prezesa Krajowej Rady Biegłych Rewidentów. Wcześniej Członek Zarządu...

Najczęściej czytane