Reserved już nie jest najważniejszą marką w LPP

Wioletta Kakowska-Mehring

28 września 2022 (artykuł sprzed 1 roku)

Opinie (116)

Najnowszy artykuł na ten temat LPP z miliardowym zyskiem

Tylko w pierwszym kwartale bieżącego roku łączna sprzedaż Sinsay wzrosła o prawie 63 proc. rok do roku i odpowiadała już za niemal 40 proc. przychodów LPP.

Marka Reserved już nie jest najważniejsza w portfelu firmy odzieżowej z Gdańska. Dziś za prawie 40 proc. sprzedaży LPP odpowiada Sinsay, czyli marka ubrań kiedyś głównie dla młodzieży, a obecnie z dużo szerszym asortymentem. Jest kolorowo i... przede wszystkim tanio.

Przez lata główną marką LPP była odzież Reserved. Marka ta ma już prawie 25 lat i była pierwszą należąca do gdańskiej firmy odzieżowej. Przez lata była więc brandem flagowym. Dziś pod tą nazwą działa 460 salonów na świecie, a łącznie ze sprzedażą online marka jest obecna w 30 krajach. W 2020 roku Reserved zajął 10. miejsce w rankingu najlepszych marek w Polsce, przygotowanym przez firmę badawczą YouGov i Inquiry.

W portfelu LPP ma jeszcze markę młodzieżową Cropp stworzoną w 2004 roku oraz dwie przejęte w 2009 roku od krakowskiej firmy Artman, czyli House i Mohito. Po drodze firma LPP celowała w bogatszego klienta, wypuszczając na rynek w 2016 roku odzież pod szyldem Tallinder. Była to próba wejścia gdańskiej spółki w sektor premium. Niestety to się nie udało i zaledwie po kilku miesiącach od otwarcia pierwszego sklepu marki Tallinder spółka LPP zrezygnowała z jej rozwoju. Powód? Osiągane przez nią wyniki finansowe były znacząco poniżej przyjętego budżetu. Straty tej marki za cały 2016 rok miały wynieść ok. 20 mln zł.

Za to strzałem w dziesiątkę okazała się najmłodsza marka w portfelu LPP, czyli Sinsay, która pojawiła się na rynku w 2013 roku. Też marka młodzieżowa, ale zdecydowanie inna w stylistyce od Croop czy House. Dziś stała się ona główną siłą wśród marek LPP i zdetronizowała sztandarowy brand, czyli Reserved.

Jej oferta jest też już szersza i nie tylko dla nastolatek, ale także kobiet i mężczyzn. Wśród propozycji marki znajdują się również ubrania dla mam oraz produkty i akcesoria dla dzieci. Ofertę Sinsay uzupełniają elementy wyposażenia wnętrz oraz linia kosmetyków do makijażu i pielęgnacji.

- Od kilku lat marka Sinsay sukcesywnie zwiększa swoje znaczenie i udział w przychodach generowanych przez LPP. Postawiliśmy na wzmocnienie pozycji tego brandu zarówno w obrębie sieci stacjonarnej w Polsce i za granicą, jak też w e-commerce. Tylko w pierwszym kwartale bieżącego roku łączna sprzedaż Sinsay wzrosła o prawie 63 proc. rok do roku i odpowiadała już za niemal 40 proc. przychodów Grupy. Z jednej strony jest to wynik intensywnej omnichannelowej ekspansji marki w kraju, ale i poza jego granicami. Z drugiej strony to efekt naturalnego w obecnej sytuacji gospodarczej wzrostu popularności oferty z segmentu value for money - powiedziała nam Monika Wszeborowska, rzecznik prasowy LPP.

A zwłaszcza w trudnych czasach segment "value for money", czyli stosunek jakości do ceny, może być kluczowy. Już w ubiegłym roku LPP informowała, że stawia na sprzedaż tańszych marek w mniejszych miejscowościach. Jak widać efekty są, bo najmłodsza marka LPP oferuje też najtańsze produkty. Dziś udział Sinsay pod względem wysokości sprzedaży w portfelu LPP stanowi już 39,7 proc., a Reserved tylko 35,5 proc. Trzecie miejsce zajmuje marka Mohito z 8,7 proc. udziałem, a potem kolejno Cropp (7,4 proc.) i House (7,0 proc.).

Potencjał w tej marce dostrzegają też analitycy.

- Wraz z nadchodzącym spowolnieniem gospodarczym i erozją dochodu klienci będą wybierać produkty z niższej półki cenowej. Sądzimy, że głównym beneficjentem tego środowiska będzie Sinsay, oferujący relatywnie tanie produkty. Już obecnie Sinsay generuje ok. 40 proc. sprzedaży, a grupa intensywnie stawia na jego rozwój. Efekt ten będzie wspierany przez obecność uchodźców, których koszyk zakupowy jest przeważony podstawowymi produktami - piszą analitycy BM mBanku.

Wioletta Kakowska-Mehringw.kakowska@trojmiasto.pl

Miejsca

LPP S.A. Gdańsk, Łąkowa 39/44
LPP Logistics Centrum Dystryb Pruszcz Gdański, Tczewska 2

Opinie (116) ponad 20 zablokowanych

Sortowanie
- Od najstarszych
- Od najnowszych

Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2022-09-28 19:12

produkty LPP kojarza mi się z pośpiesznie szytymi rzeczami

Prującymi się już od pierszego dnia. Lata całe nie kupowałem czegokolwiek od LPP, szkoda pieniędzy

zły
1 rok
- 7 3
Twoja opinia

Zmień treść

Prującymi się już od pierszego dnia. Lata całe nie kupowałem czegokolwiek od LPP, szkoda pieniędzy
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2022-09-28 20:11

Tyle o ciuchach

teraz o jedzeniu szkoda że sklepy Żabka
nie sprzedane pieczywo wyrzucają i wcale się z tym nie kryją przyjeżdża śmieciara i panowie chleb odbierają i sru do śmieciary czasem to wypada ludzie się z głowę chwytają
a oni zbierają ten chleb na Karwinach był taki obrazek do oglądania ludzie na przystanku przecierali oczy .

1 rok
- 4 1
Twoja opinia

Zmień treść

teraz o jedzeniu szkoda że sklepy Żabka nie sprzedane pieczywo wyrzucają i wcale się z tym nie kryją przyjeżdża śmieciara i panowie chleb odbierają i sru do śmieciary czasem to wypada ludzie się z głowę chwytają a oni zbierają ten chleb na Karwinach był taki obrazek do oglądania ludzie na przystanku przecierali oczy .
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2022-09-28 21:46

Czy Reserved zbadali rynek? (2)

Jestem pewien że spora qczęść klientów nie wchodzi do ich sklepów bo odstraszają ich obrzydliwe anty-białe reklamy.

1 rok
- 5 3
Twoja opinia

Zmień treść

Jestem pewien że spora qczęść klientów nie wchodzi do ich sklepów bo odstraszają ich obrzydliwe anty-białe reklamy.
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2022-09-29 00:26
  
  (1)
  
  Jakie??? Anty-białe?
  To musi być trolling.
  
  1 rok
  - 2 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Jakie??? Anty-białe? To musi być trolling.
  Regulamin dodawania opinii
  - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
    2022-10-01 10:57
    
    Bo niby co? Prawda boli?
    
    1 rok
    
    0 0
    
    Twoja opinia
    
    Zmień treść
    
    Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2022-09-28 22:24

Sklep dla młodych. Ja zwracam uwagę na jakość, skład i klasykę która nie znudzi się po 1 sezonie. Wolę mieć kilka rzeczy dobrej jakości niż szafę pełną szmat.

1 rok
- 9 0
Twoja opinia

Zmień treść

Sklep dla młodych. Ja zwracam uwagę na jakość, skład i klasykę która nie znudzi się po 1 sezonie. Wolę mieć kilka rzeczy dobrej jakości niż szafę pełną szmat.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2022-09-29 00:43

Czy sugerujesz się ceną, kupując ubrania?

Oczywiście, ale nie tak jak większość wybierając najtańsze tylko ja raczej sortuję malejąco i wybieram produkty najdroższe, z górnej półki. Za jakość się płaci, ale warto.

kierowca Porsche
1 rok
- 4 1
Twoja opinia

Zmień treść

Czy sugerujesz się ceną, kupując ubrania? Oczywiście, ale nie tak jak większość wybierając najtańsze tylko ja raczej sortuję malejąco i wybieram produkty najdroższe, z górnej półki. Za jakość się płaci, ale warto.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2022-09-29 13:52

Ciuchy w Polsce to jak niemiecka chemia

w naszych sklepach.Niby ta sama a jednak słabsza niż pierwowzór.

1 rok
- 2 0
Twoja opinia

Zmień treść

w naszych sklepach.Niby ta sama a jednak słabsza niż pierwowzór.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2022-09-29 20:36

biednego

Biednego nie stać na tanie rzeczy.
Starsi mówili..za tanie pieniądze psi mięso jedzą..
a ja kupuję rzeczy na już..tylko w Salonach ..kiedy rzeczy które są klasowe są już przeceniane...
męskie mogą poczekać..na wyglądzie nie tracą..

r.p.1
1 rok
- 1 0
Twoja opinia

Zmień treść

Biednego nie stać na tanie rzeczy. Starsi mówili..za tanie pieniądze psi mięso jedzą.. a ja kupuję rzeczy na już..tylko w Salonach ..kiedy rzeczy które są klasowe są już przeceniane... męskie mogą poczekać..na wyglądzie nie tracą..
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2022-10-06 18:34

Z wynikami LPP jest jak z ceną hamburgera

Widać od razu czy społeczeństwo Polskie się bogaci, czy też biednieje.
Wniosek?
Niestety nie wstajemy z kolan.

Ryś
1 rok
- 1 0
Twoja opinia

Zmień treść

Widać od razu czy społeczeństwo Polskie się bogaci, czy też biednieje. Wniosek? Niestety nie wstajemy z kolan.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2022-10-24 17:13

Sinsay=ładne ubrania na raz moze na dwa razy, rwą się wszystkie, dziecięce, dla dorosłych, porazka

1 rok
- 2 0
Twoja opinia

Zmień treść

Sinsay=ładne ubrania na raz moze na dwa razy, rwą się wszystkie, dziecięce, dla dorosłych, porazka
Regulamin dodawania opinii