• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Państwowe spółki rezygnują z Polsatu i TVN-u. Stawiają na TVP

Robert Kiewlicz
3 kwietnia 2017 (artykuł sprzed 7 lat) 
Spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych na rzecz telewizji publicznej. Na zdjęciu poranny program gdańskiego oddziału TVP. Spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych na rzecz telewizji publicznej. Na zdjęciu poranny program gdańskiego oddziału TVP.

Największe spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych. Już w 2016 roku Energa oraz Lotos znacznie ograniczyły wydatki lub całkowicie zrezygnowały z reklamy w takich stacjach jak TVN i Polsat. Nie oznacza to jednak, że reklamy tych koncernów zniknęły całkowicie z telewizji. Przeniosły się jedynie z TVN Turbo czy Polsat Sport do TVP Kultura czy TVP Seriale.


Z jakich powodów najczęściej oglądasz telewizję?


Jak wynika z danych Nielsen Audience Measurement, firmy zajmującej się, m.in badaniami oglądalności telewizji, Grupa Energa w 2016 roku nie wydała ani złotówki na reklamy w Polsacie i TVN-ie. Choć jeszcze rok wcześniej wydatki na reklamę w tych dwóch stacjach wyniosły koncern odpowiednio ponad 2 mln zł i ok 1 mln zł. Energa reklamowała się jednak w telewizji publicznej. W stacjach TVP i TVP2 wydała po prawie 2 mln zł.

Więcej: Ulubione gazety klientów stacji Lotosu

Grupa Lotos w 2016 roku w TVN nie wydała nic, podczas gdy jeszcze w 2015 roku przeznaczyła na reklamy w tej stacji 2,2 mln zł. Natomiast w Polsacie wydała prawie 50 proc. mniej niż rok wcześniej - ok. 3,4 mln zł. W 2015 kwota ta wyniosła 6,7 mln zł. Najwięcej Lotos wydał w TVP i TVP 2 - odpowiednio ok 5 i ok. 2 mln zł. Spore kwoty trafiły też do kanałów: TVP Seriale, TVP Rozrywka i TVP Historia.

Dlaczego spółki zdecydowały się na reklamę głównie w telewizji publicznej i w jaki sposób dobierają kanały telewizyjne, w których się reklamują? Ani Energa, ani Lotos nie ustosunkowały się do zadanych im przez portal Trojmiasto.pl pytań.

Natomiast w rozmowie z portalem WirtualneMedia przedstawiciel Grupy Lotos stwierdził, że spółka dobierała kanały telewizyjne na bazie dopasowania stacji do odpowiedniej grupy docelowej oraz wynegocjowanych warunków emisji reklam. Ograniczenie wydatków reklamowych w TVN-ie wynika z tego, że stacja ta nie transmituje wydarzeń sportowych i nie było tam treści, którymi Lotos był zainteresowany.

  • Udziały telewizji publicznej w latach 2005 - 2016.
  • Podział rynku telewizyjnego w IV kwartale 2016 roku.
  • Udziały programów koncesjonowanych w IV kw. 2016 r.


W przeszłości, np. kampanie reklamowe paliw Dynamic z Lotosu pojawiały się w TVP, TVP Info, Polsat i TVN a koncern był partnerem programów motoryzacyjnych Automaniak i Raport Turbo na TVN Turbo a także Traffic w TVN24. Oprócz tego reklama prasowa pojawiała się w takich tytułach prasowych jak Rzeczypospolita, Polityka, Newsweek, a także Playboy i Focus oraz w magazynach motoryzacyjnych - Auto Świat, Motor, Auto Motor.

Reklamę dotyczącą programu 10 + zobaczyć można było w ogólnopolskich stacjach: TVP, Polsat, TVN, TV4, TVN7, w stacjach informacyjnych i biznesowych: TVN24, TVP Info, Polsat News, CNBC Biznes, TV Biznes, a także w stacjach tematycznych m.in.: Canal+, Discovery Channel, Discovery World, Discovery Science, National Geographic, BBC Knowledge, Canal+ Sport, Polsat Sport, TVN Turbo, History.

Czytaj też: Radwańska ambasadorką Grupy Lotos

Według najnowszego raportu Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, w IV kwartale 2016 roku do sektora publicznego łącznie (TVP1, TVP2, TV Polonia, TVP Info, TVP Regionalna, TVP Rozrywka, TVP Kultura, TVP Seriale, TVP Sport, TVP HD, TVP Historia , TVP ABC ) należało 28,8 proc. rynku (przed rokiem 31,9 proc rynku). Programy publiczne ogółem straciły więcej niż w poprzednim kwartale bo ponad 3 punkty procentowe. Jak wynika z zestawienia udziałów w przypadku zdecydowanej większości programów odnotowano spadki. Największy dotknął TVP1 - 1,9. Najwięcej zyskał natomiast program adresowany do dzieci - TVP ABC.

Spośród programów koncesjonowanych wzrosty osiągały przede wszystkim programy obecne na multipleksach, choć nie wszystkie. Natomiast wśród programów spoza oferty naziemnej telewizji kablowej dużym przyrostem udziału zakończył się ostatni kwartał roku dla programu TVN 24.

Miejsca

  • Energa Gdańsk, al. Grunwaldzka 472
  • ORLEN S.A. Gdańsk, Elbląska 135; Płock Chemików 7; Warszawa Bielańska 12

Opinie (237) 5 zablokowanych

  • TVPis (1)

    Nie oglądam tej kłamliwej instytucji.I sekretarz/kapelan zakazali reklam .Oby jak najprędzej pislamska telewizja upadła.

    • 12 5

    • I tak mówią ludzie zamknięci w sobie . Sprzedajmy wszystko i mówmy, ze tak ma być, bo zaciskamy pasa. A kasa jedzie w świat, a my cały czas się kłócimy, ktoś ma w tym biznes....

      • 0 0

  • propaganda

    buhaha

    • 0 0

  • tvn i polsat tuba SB-kow

    Najbardziej zaklamane stacje

    • 0 1

  • hehe to słabo (27)

    nikt normalny nie ogląda reżimowej tvpis :)

    • 410 131

    • (5)

      nikt normalny nie ogląda w ogóle telewizji!

      • 55 16

      • Telewizja to strata czasu

        Te wszystkie reklamy, ciagnące się latami seriale, głupie programy o jakiś wymyślbych historyjkach, propagandowe wiaodmości... w jaki sposób to rozwija człowieka?

        Już lepiej wyjść na rower, coś ugotować, nauczyc się malowac obrazy, graz na gitarze, poczytać książki lub napisać swoją, spotkać się ze znajomymi a jeśli chcesz wyłączyć umysł od problemów to polecam medytacje.

        A jak chcesz obejrzeć wiadomości czy dobry film, czy ciekawy program naukowy... polecam internet :)
        Ja mam projektor zamiast TV i super się ogląda!

        • 0 0

      • Też się zastanawiam, kto w ogóle ogląda tv. Sam zrezygnowałem jakieś 2 lata temu i nie że tuba po czy pis. W telewizji obojętnie jakiej nie ma nic ciekawego do oglądania. Tylko jakieś durne seriale i showy. Nawet filmów się nie da oglądać przez permanentne reklamy. Przerzuciłem się całkowicie na internet (tak jak większość moich znajomych) i oglądam co chcę i kiedy chcę. Wydaje mi się, że telewizja przechodzi do lamusa zwłaszcza, że dla dzieciaków tv to jest już wiocha dla dziadków.

        • 4 2

      • Każdy normalny nie ogląda :P

        • 4 3

      • (1)

        Oj tam, na HBO czasami leci jakiś fajny film :D

        • 18 7

        • na necie sam wybierasz co chcesz oglądać i kiedy

          • 13 7

    • Napiszę więcej. Nikt już nie ogląda telewizji poza pokoleniem 40plus i starszymi. (1)

      Choć i 40 latki już pozbywają się klasycznych telewizorów bo mamy portale i sieci w których oglądamy co chcemy i kiedy chcemy.
      Nie musimy być torturowani ani propagandą państwową w tv publicznej ani propagandą lewicową w TVN czy neolewicową w Polsacie.
      Można po prostu zobaczyc lub przeczytać materiał żródłowy nie słuchając dziennikarzy.

      Słuchanie oglądanie czegoś takiego jak fakty wiadomosci radio tokfm radio zet rmf to gardzenie własnym mózgiem.

      • 1 2

      • Podaj te portale i sieci

        • 0 1

    • Nikt normalny nie tankuje już na Lotosie i Orlenie. (7)

      Tylko ekonomią można pokonać misiewiczowo-moherowy rząd pisobolszewicki.

      • 19 16

      • Piotruś a od kiedy to ty chcesz tankować tramwaj

        i tą swoją kolarzówkę ?

        • 1 0

      • Widać brak wiedzy ekonomicznej w Polsce, że tak piszesz. (1)

        To tak naprawdę nie uderza w rząd tylko w państwo i w nas, obywateli. Rząd może się szybko zmienić, ale szkody wyrządzone takim postępowaniem szybko się nie naprawią. Jeśli ekonomicznie kraj zacznie się załamywać, to odbije się to już na wszystkich niezależnie od poglądów. Zabiorą 500+, zabiorą pozostałe ulgi podatkowe, może nawet podatki radykalnie podwyższą. Zwiększy się bezrobocie, wzrosną ceny w sklepach itd. Po prostu przypomnij sobie lata 90, jeśli je pamiętasz. To był czas, gdy nasza gospodarka leżała...

        Inny rząd tego nie naprawi od tak, jak cudotwórca. Naprawienie szkód będzie trwało latami.

        • 6 4

        • Następny ekspert ?

          Zabiorą ..... podwyższą..... zwiększy się .... a na koniec przypowieści o latach 90 w których to liberalna polityka rozkradła to co można było śmiało pociągnąć dalej . Ekspertem od tego był pan Balcerowicz który teraz krytykuje wszystko ale bez własnej odpowiedzialności. Wtórował mu w tym pan Petru który dziś kreuje się na ex perta bankowego który wpędził w kłopoty finansowe własną partię ,mogę przypomnieć jeszcze paru ,,speców '' opozycji ale ...po co ? Najbogatsze kraje mogą się ,,przejechać '' na byle czym . wystarczy zorganizowana akcja hakerów.

          • 2 3

      • Ja tylko tankuje na Lotosie i Orlenie

        Bardzo dobre paliwo i super promocje. Chociaż na naszych stacjach jestem dumny że nie wszystko wyprzedane. Nie mamy własnej motoryzacji którą moglibyśmy wspierać to chociaż wspierajmy Polskie stacje. Zachodnie kraje robią tak od wielu lat i mają efekty.

        • 11 15

      • (1)

        ja tankuję wszystko na orlenie, chyba że akurat muszę na jakiejś innej stacji. Tylko ekonomią zbudujemy silną Polskę i nasz dobrobyt

        • 10 15

        • taką pisowską ekonomią to możesz co najwyżej socjalizm zbudować.

          • 23 9

      • tankuj na schelu czy lepiej łukoilu -zrobisz Putinowi l(ł)askę

        • 15 13

    • Nikt normalny nie ogląda T(usk)VN (2)

      • 24 70

      • ale wymyślił łał

        • 12 3

      • Ot jełop

        • 25 15

    • (4)

      Nikt myślący nie włącza tvnów i polsatow bo to szczujnie na najnizszym poziomie

      • 23 49

      • (2)

        No a ty to wieszbo.....?

        • 1 5

        • Wierzbo. (1)

          • 5 0

          • wierzbo

            Bo na wierzbę koza skacze ,jak bełkotał kurdupel.

            • 10 2

      • za to myślący inaczej oglądają tvp

        • 38 12

    • Ja oglądam TVP i tego nie ukrywam (1)

      Zgadza się TVP jest telewizja publiczną związaną chcąc nie chcąc z rządem polskim. A jak myślicie to wygląda we Francji czy Niemczech, główne stacje to tuba Merkel. Dla mnie TVN i Polsat to stacje dla prywatnych lobbystystów którzy chcą tak manipulować społeczeństwem jak im pasuje. Wystarczy żeby taką prywatną telewizję kupił jakiś Niemiec albo Rosjanin albo inny kapitał zagraniczny i pokażą Polskę w taki sposób, w takim świetle jak oni chcą. Stąd dwie różne wizje, narracje Polski. Dlatego tak ważne jest odzyskanie głównych mediów przez Polski kapitał

      • 11 19

      • Jeden rozsądny. Trzeba rozumieć, że zawsze państwowe stacje są tubą AKTUALNIE rządzących.

        TVP tak samo. Nawet byli już pracownicy TVP jak Kraśko czy Orłoś otwarcie o tym po zwolnieniu mówili. Do niedawna TVP było drugą obok TVN tubą Platformy i mało komu to przeszkadzało, a teraz "TVPIS". Choć fakt, faktem TVP ostro czasem przesadza w atakach na opozycję i niektóre rzeczy są ponad miarę wyolbrzymione. Kurski się nie nadaje na prezesa TVP, bo to zawsze był człowiek agresywny, co widać w jego działalności politycznej. Widać to chociażby w sprawie Makłowicza, gdzie obie strony mogły się kulturalnie dogadać, a nie że niemal od razu TVP mu powiedziało, że zrywają współpracę i nie będą kupować kolejnych odcinków jego programu. Do tego jeszcze oczerniono pana Makłowicza. Ja obecnie oglądam programy informacyjne na TVP (zarówno Wiadomości jak i zdecydowanie łagodniejszą w przekazie Panoramę), TVN i Polsacie, by wyrobić sobie opinię na zasadzie "prawda leży gdzieś pośrodku".

        • 6 6

    • aż dziwne, że nie będą reklamować się za miliardy w telewizji trwam albo tej drugiej tv republika

      • 36 9

  • Czy w tym kraju jeszcze ktos oglada panstwowa TV ?

    Wlasciwie powinno sie ja zlikwidowac. Wstyd tylko przynosi. Jak za kazda dobra zmiana ma byc tylko gorsza .

    • 1 1

  • a po co oni mają się reklamować? to nie są małe, nieznane nikomu firemki

    • 0 0

  • najpierw dali 500+

    aby dziecioroby mogły kupić samochód a teraz muszą wiedzieć jaki olej do niego wlac - całkiem to logiczne

    • 0 0

  • chcą ich wziąć głodem

    • 0 0

  • Artykuł żenada (1)

    Niestety to polityka, pis doprowadzi do upadku tych firm :(

    • 0 1

    • Niestety, to złodzieje i kombinatorzy rodem z PO doprowadzili do stanu zagrożenia wielkiej firmy - Dobrze, że zmiana przyszła mam nadzieję, w porę, a oprychy do karceru niech tam uprawiają biznes po swojemu

      • 1 0

  • Nareszcie

    Czy to nie zastanawiające i bezrozumne, że że państwowe spółki pchały pieniadze do kieszeni prywatnym stacjom telewizyjnym

    • 0 0

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Piotr Ciechowicz

Wiceprezes Agencji Rozwoju Pomorza. Nadzoruje prace Regionalnej Instytucji Finansującej, Działu...

Najczęściej czytane