- 1 "Uśmiechnięty" kolos w Porcie Gdynia (67 opinii)
- 2 Zużywamy coraz więcej energii (121 opinii)
- 3 Blisko 28 mln zł za 4 kluby fitness (60 opinii)
- 4 Historia o "Gdyńkongu" uderza w Port Zewnętrzny (118 opinii)
- 5 Gra Manor Lords światowym hitem (47 opinii)
- 6 Zmiany w zarządzie Petrobalticu (42 opinie)
Ulubione gazety klientów stacji Lotosu
Stacje benzynowe zarabiają nie tylko na paliwach. Sklepy na stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. Można tu kupić alkohol, jedzenie, akcesoria samochodowe i prasę. O tym, jakie tytuły prasowe zaprezentuje nam stacja benzynowa decydują umowy z wydawcami, za którymi stoją konkretne kwoty pieniędzy. Choć nie zawsze. Lotos stawia przede wszystkim na preferencje klientów, a ci - według koncernu - chcą kupować przede wszystkim "Nasz Dziennik", "wSieci", "Gazetę Polską", "Do Rzeczy" i "Wprost".
Jak twierdzi w mailu kierownik operacyjny Lotos Paliwa, ma to bezpośredni wpływ na to, jak stacje Lotosu postrzegać będą klienci.
Skąd taki nacisk właśnie na te tytuły prasowe? Grupa Lotos tłumaczy, że wpływ na to mają sami klienci, którzy - według badań prowadzonych w ostatnich miesiącach przez spółkę - takich właśnie gazet poszukują.
- Spółka Lotos Paliwa, tak jak każdy inny operator stacji paliw, w zakresie realizacji planogramów ekspozycji prasy, może kierować się zarówno zapisami umów z wydawcami, jak i analizą trendów czytelniczych czy preferencji klientów stacji. To, które z rozwiązań stosuje spółka Lotos Paliwa, stanowi tajemnicę przedsiębiorstwa. Planogramy ekspozycji prasy realizowane są w taki sposób, aby zwiększać przychody ze sprzedaży pozapaliwowej sieci - tłumaczy w przesłanym do redakcji Trojmiasto.pl oświadczeniu Grupa Lotos.
Pomimo naszych pytań spółka nie ujawniła, jakie korzyści finansowe odnosi z ekspozycji tych kilku tytułów prasowych i mniejszego eksponowania innych dostępnych na rynku. Zasłania się tajemnicą handlową.
Badania preferencji czytelniczych gości stacji: erotyka i prasa kobieca
Zdziwienie mogą budzić zmiany preferencji czytelniczych, na jakie powołuje się Lotos. Przeprowadzone kilka lat temu przez spółkę Kolporter badania wykazały bowiem, że te preferencje są raczej stałe. Od dawna największy udział w sprzedaży na stacjach paliw ma prasa kobieca, a dopiero w dalszej kolejności społeczno-polityczna i motoryzacyjna.
Natomiast na stacjach przy autostradach i drogach tranzytowych dużym zainteresowaniem cieszą się tytuły erotyczne. Oczywistym jest też to, że układ tytułów prasowych na regałach wpływa na wyniki sprzedażowe poszczególnych wydawnictw.
Lotos nie jest jednak odosobniony w stawianiu na nowe upodobania klientów. Podobne zmiany w ekspozycji prasy zaszły niedawno na stacjach paliw Orlenu. Spółka już w marcu 2016 roku rozwiązała umowę z Agorą (wydawca m.in. Gazety Wyborczej) dotyczącą ekspozycji jej tytułów. Do tego czasu koncern płacił Orlenowi za ekspozycję tytułów.
Ani Orlen, ani Lotos nie wiążą zmian w ekspozycji prasy ze zmianami w kierownictwie spółek Skarbu Państwa.
Miejsca
Opinie (388) ponad 20 zablokowanych
-
2017-01-09 18:35
szmatławce tylko w sprzedaży
- 2 1
-
2017-01-09 19:52
Lotos i Orlen są w rękach PiS.
Dlatego prasa sprzedawana na ich stacjach to propaganda PiS.
Dlatego jak tankuję nie kupuję prasy zalecanej przez PiS.
Wolę zajrzeć do kiosku koło mojego domu......- 8 0
-
2017-01-09 19:53
co jeszcze (1)
Niedługo na tych stacjach będą sprzedawać swieconą wodę i kropielnice.
- 6 1
-
2017-01-10 17:21
Konfesjonał na stacji benzynowej to będzie hit.
-Jakie paliwo tankowałeś synu?
-98
-oj to rozpusta.
-a jaką gazetę kupiłeś?
-gazetę wyborczą
-ooo synu będziesz się smażyć w piekle. Za pokutę zatankujesz mojego tdika- 2 0
-
2017-01-09 21:32
g*wno prawda
Pracowalem na Lotosie, Nasz Dziennik i inne szmatławce pisowskie w ogóle sie nie sprzedają zawsze idą na zwrot!!!! A gazety takie jak "NIE" oraz "Fakty i mity" jest zakaz wystawiania na regały !!!
- 6 2
-
2017-01-09 22:35
Super dobra zmiana - same Pisiorskie Tytuły (1)
- 6 1
-
2017-01-09 23:54
hmm
sa rozne na oczy ci padlo? donald bohaterem i krolem, kijowski uczciwy i chetnie rozda kase:D
- 0 1
-
2017-01-10 02:49
Moje ulubione tytuły to Wamp, Super Wamper i Twój Weekend
- 2 0
-
2017-01-10 03:19
Korzysci finansowe z eksponowania tytulow odniesili takie: ktos dostal stolek i finansowo mu sie polepszylo.
- 2 0
-
2017-01-10 10:40
Jak to dobrze, że olewam ciepłym moczem reżimowe stacje paliw i nie muszę oglądać tego typu tytułów pozycjonowanych na pierwszych miejscach :D
- 2 2
-
2017-01-10 13:04
Skandal
Nie wymieniono wśród czasopism "Gościa Niedzielnego". Niedopatrzenie? Przypadek?
- 2 0
-
2017-01-10 15:09
wszędzie propaganda partii pis
To już wiemy gdzie nie będziemy kupować paliwa. Niech zarabiają na szmatławcach ! ciekawe jak na tym wyjdą ....
- 1 1
Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.