• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Ulubione gazety klientów stacji Lotosu

Robert Kiewlicz
9 stycznia 2017 (artykuł sprzed 7 lat) 
Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Sklepy na takich stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Sklepy na takich stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych.

Stacje benzynowe zarabiają nie tylko na paliwach. Sklepy na stacjach często pełnią rolę całodobowych minicentrów handlowych. Można tu kupić alkohol, jedzenie, akcesoria samochodowe i prasę. O tym, jakie tytuły prasowe zaprezentuje nam stacja benzynowa decydują umowy z wydawcami, za którymi stoją konkretne kwoty pieniędzy. Choć nie zawsze. Lotos stawia przede wszystkim na preferencje klientów, a ci - według koncernu - chcą kupować przede wszystkim "Nasz Dziennik", "wSieci", "Gazetę Polską", "Do Rzeczy" i  "Wprost".



Na co zwracasz uwagę przy wyborze danej stacji?

Spółka Lotos Paliwa zarządza siecią niemal 480 stacji paliw w całym kraju. Do wszystkich szefów stacji trafił w ostatnim czasie mail zobowiązujący ich do priorytetowego potraktowania zmian dotyczących, m.in ekspozycji prasy. W korespondencji zwrócono uwagę na szczególnie estetyczną i widoczną ekspozycję kilku tytułów prasowych - "Do Rzeczy", "wSieci", "Wprost", "Gazetę Polską" i "Nasz Dziennik".

Jak twierdzi w mailu kierownik operacyjny Lotos Paliwa, ma to bezpośredni wpływ na to, jak stacje Lotosu postrzegać będą klienci.

Skąd taki nacisk właśnie na te tytuły prasowe? Grupa Lotos tłumaczy, że wpływ na to mają sami klienci, którzy - według badań prowadzonych w ostatnich miesiącach przez spółkę - takich właśnie gazet poszukują.

- Spółka Lotos Paliwa, tak jak każdy inny operator stacji paliw, w zakresie realizacji planogramów ekspozycji prasy, może kierować się zarówno zapisami umów z wydawcami, jak i analizą trendów czytelniczych czy preferencji klientów stacji. To, które z rozwiązań stosuje spółka Lotos Paliwa, stanowi tajemnicę przedsiębiorstwa. Planogramy ekspozycji prasy realizowane są w taki sposób, aby zwiększać przychody ze sprzedaży pozapaliwowej sieci - tłumaczy w przesłanym do redakcji Trojmiasto.pl oświadczeniu Grupa Lotos.
Pracownicy stacji paliw Lotosu zostali poinstruowani, aby zwracać uwagę na ekspozycję kilku tytułów prasowych. Pracownicy stacji paliw Lotosu zostali poinstruowani, aby zwracać uwagę na ekspozycję kilku tytułów prasowych.

Pomimo naszych pytań spółka nie ujawniła, jakie korzyści finansowe odnosi z ekspozycji tych kilku tytułów prasowych i mniejszego eksponowania innych dostępnych na rynku. Zasłania się tajemnicą handlową.

Badania preferencji czytelniczych gości stacji: erotyka i prasa kobieca

Zdziwienie mogą budzić zmiany preferencji czytelniczych, na jakie powołuje się Lotos. Przeprowadzone kilka lat temu przez spółkę Kolporter badania wykazały bowiem, że te preferencje są raczej stałe. Od dawna największy udział w sprzedaży na stacjach paliw ma prasa kobieca, a dopiero w dalszej kolejności społeczno-polityczna i motoryzacyjna.

Natomiast na stacjach przy autostradach i drogach tranzytowych dużym zainteresowaniem cieszą się tytuły erotyczne. Oczywistym jest też to, że układ tytułów prasowych na regałach wpływa na wyniki sprzedażowe poszczególnych wydawnictw.

Lotos nie jest jednak odosobniony w stawianiu na nowe upodobania klientów. Podobne zmiany w ekspozycji prasy zaszły niedawno na stacjach paliw Orlenu. Spółka już w marcu 2016 roku rozwiązała umowę z Agorą (wydawca m.in. Gazety Wyborczej) dotyczącą ekspozycji jej tytułów. Do tego czasu koncern płacił Orlenowi za ekspozycję tytułów.

Ani Orlen, ani Lotos nie wiążą zmian w ekspozycji prasy ze zmianami w kierownictwie spółek Skarbu Państwa.

Miejsca

  • ORLEN S.A. Gdańsk, Elbląska 135; Płock Chemików 7; Warszawa Bielańska 12
  • MOL Polska Gdańsk, al. Grunwaldzka 48/50

Opinie (388) ponad 20 zablokowanych

  • Gringo (1)

    Przynajmniej promowane są tytuły Polskich wydawnictw a nie niemiecko-szwarjcarskiego ścierwa czy też sponsorowanej przez Sorosa i utworzonej przez komuchów Agory.

    • 11 17

    • z muzyki też tylko dosc-polo powinno być legalne

      tak uważam

      • 8 1

  • GW nawet za darmo ludzie nie biorę no chyba że do rozpałki

    Gdyby gazeta była redagowana przez dziennikarzy a nie presstytutki to może by ktoś się skusił na zakup tej gadzinówki

    • 12 10

  • Nie wspieram rządu pisu (2)

    Od czasu wprowadzenia "dobrej zmiany" nie tankuję na lotosie i orlenie, nie wspieram moimi pieniędzmi podłej zmiany

    • 13 14

    • Ja też nie cierpię podłej zmiany, ale często tankuję na Lotosie

      Lotos daje pracę ludziom z mojego regionu. Wybieram także olej Lotos Quazar, bo to dobry jakościowo produkt z nowoczesnej rafinerii.
      A tak w ogóle to na wszystkich Shellach, BP, Statoil, LUK i co tam jeszcze - paliwo jest najczęściej z Orlenu, bywa też z Lotosu. Co roku zawierane są miliardowe kontrakty na dostawę paliw z polskich rafinerii na te właśnie stacje.

      • 5 2

    • Bądź mężczyzną!

      Przestań płacić podatki, a nie "protestujesz" jak panienka jakimiś drobniakami zostawionymi w spółce państwowej.

      • 1 2

  • Te pisowskie gadzinówki nie nadają się nawet do podtarcia mojej szlachetnej d....y

    • 5 3

  • już samo 'witam' (3)

    powinno się zwalniać. jak za 'drodzy'.

    • 5 0

    • Albo jeszcze za "Mili,"

      gdy to widzę, to wiem z kim mam do czynienia i odpowiednio filtruję treść

      • 0 0

    • Misiewiczów się nie zwalnia

      miernych, biernych ale wiernych potrzeba tej władzy

      • 6 0

    • ten pan napisał "Witam", bo jest u siebie. I jeszcze trochę będzie niestety.

      Też mam wyrobione zdanie na baranów, co piszą "Witam".

      • 1 0

  • Głupi ten naród

    kto nie ma wiedzy musi wierzyć, to tyle w tym temacie

    • 2 2

  • Kupuje Angore

    I gazete faktycznie czasami newsweek

    • 4 2

  • Komuna wrociła (2)

    Szukałem ostatnio Nesweeka, na Orlenie brak w Lotosie nie ma..na poczte już nawet nie wszedłem, choć była po drodze, bo tam to prasówka jak w kościele.
    Gdyby tak wstawić do Lidla tylko papier toaletowy to też by można było pisać że Polacy w Lidlu kupują tylko papier !

    • 8 2

    • Poszukaj w Niemczech , to niemiecki szmatławiec (1)

      • 0 5

      • Przed przecinkiem nie wstawia się spacji, antypolska gnido!

        • 0 0

  • Na poczcie to samo. Krzyże, różańce, zywoty świętych i inne dewocjonalia. (1)

    Książka "resortowe dzieci" na samym środku leży.
    A od lutego podwyżki opłat pocztowych.

    • 16 3

    • Lej na Pocztę.

      Już od dawna usługi kurierskie są tańsze od poczty. I przesyłkę masz na drugi dzień w domu/robocie, a nie, ze się musisz bujać na pocztę, stać w gigantycznej kolejce i tłumaczyć jakiej wielkości paczkę zamawiałeś, bo pani nie może jej znaleźć.

      Niestety po polecony trzeba odbyć pielgrzymkę, ale i tak jak ognia unikam tej XIX wiecznej instytucji.

      • 4 1

  • Szok! Ktoś jeszcze czyta gazety? (1)

    • 2 1

    • Złotówy

      • 0 0

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Jacek Kajut

Z wykształcenia inżynier elektryk, zbudował i rozwija jedną z najsilniejszych marek branży...

Najczęściej czytane