• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Państwowe spółki rezygnują z Polsatu i TVN-u. Stawiają na TVP

Robert Kiewlicz
3 kwietnia 2017 (artykuł sprzed 7 lat) 
Spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych na rzecz telewizji publicznej. Na zdjęciu poranny program gdańskiego oddziału TVP. Spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych na rzecz telewizji publicznej. Na zdjęciu poranny program gdańskiego oddziału TVP.

Największe spółki skarbu państwa rezygnują z reklamowania się w prywatnych kanałach telewizyjnych. Już w 2016 roku Energa oraz Lotos znacznie ograniczyły wydatki lub całkowicie zrezygnowały z reklamy w takich stacjach jak TVN i Polsat. Nie oznacza to jednak, że reklamy tych koncernów zniknęły całkowicie z telewizji. Przeniosły się jedynie z TVN Turbo czy Polsat Sport do TVP Kultura czy TVP Seriale.


Z jakich powodów najczęściej oglądasz telewizję?


Jak wynika z danych Nielsen Audience Measurement, firmy zajmującej się, m.in badaniami oglądalności telewizji, Grupa Energa w 2016 roku nie wydała ani złotówki na reklamy w Polsacie i TVN-ie. Choć jeszcze rok wcześniej wydatki na reklamę w tych dwóch stacjach wyniosły koncern odpowiednio ponad 2 mln zł i ok 1 mln zł. Energa reklamowała się jednak w telewizji publicznej. W stacjach TVP i TVP2 wydała po prawie 2 mln zł.

Więcej: Ulubione gazety klientów stacji Lotosu

Grupa Lotos w 2016 roku w TVN nie wydała nic, podczas gdy jeszcze w 2015 roku przeznaczyła na reklamy w tej stacji 2,2 mln zł. Natomiast w Polsacie wydała prawie 50 proc. mniej niż rok wcześniej - ok. 3,4 mln zł. W 2015 kwota ta wyniosła 6,7 mln zł. Najwięcej Lotos wydał w TVP i TVP 2 - odpowiednio ok 5 i ok. 2 mln zł. Spore kwoty trafiły też do kanałów: TVP Seriale, TVP Rozrywka i TVP Historia.

Dlaczego spółki zdecydowały się na reklamę głównie w telewizji publicznej i w jaki sposób dobierają kanały telewizyjne, w których się reklamują? Ani Energa, ani Lotos nie ustosunkowały się do zadanych im przez portal Trojmiasto.pl pytań.

Natomiast w rozmowie z portalem WirtualneMedia przedstawiciel Grupy Lotos stwierdził, że spółka dobierała kanały telewizyjne na bazie dopasowania stacji do odpowiedniej grupy docelowej oraz wynegocjowanych warunków emisji reklam. Ograniczenie wydatków reklamowych w TVN-ie wynika z tego, że stacja ta nie transmituje wydarzeń sportowych i nie było tam treści, którymi Lotos był zainteresowany.

  • Udziały telewizji publicznej w latach 2005 - 2016.
  • Podział rynku telewizyjnego w IV kwartale 2016 roku.
  • Udziały programów koncesjonowanych w IV kw. 2016 r.


W przeszłości, np. kampanie reklamowe paliw Dynamic z Lotosu pojawiały się w TVP, TVP Info, Polsat i TVN a koncern był partnerem programów motoryzacyjnych Automaniak i Raport Turbo na TVN Turbo a także Traffic w TVN24. Oprócz tego reklama prasowa pojawiała się w takich tytułach prasowych jak Rzeczypospolita, Polityka, Newsweek, a także Playboy i Focus oraz w magazynach motoryzacyjnych - Auto Świat, Motor, Auto Motor.

Reklamę dotyczącą programu 10 + zobaczyć można było w ogólnopolskich stacjach: TVP, Polsat, TVN, TV4, TVN7, w stacjach informacyjnych i biznesowych: TVN24, TVP Info, Polsat News, CNBC Biznes, TV Biznes, a także w stacjach tematycznych m.in.: Canal+, Discovery Channel, Discovery World, Discovery Science, National Geographic, BBC Knowledge, Canal+ Sport, Polsat Sport, TVN Turbo, History.

Czytaj też: Radwańska ambasadorką Grupy Lotos

Według najnowszego raportu Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, w IV kwartale 2016 roku do sektora publicznego łącznie (TVP1, TVP2, TV Polonia, TVP Info, TVP Regionalna, TVP Rozrywka, TVP Kultura, TVP Seriale, TVP Sport, TVP HD, TVP Historia , TVP ABC ) należało 28,8 proc. rynku (przed rokiem 31,9 proc rynku). Programy publiczne ogółem straciły więcej niż w poprzednim kwartale bo ponad 3 punkty procentowe. Jak wynika z zestawienia udziałów w przypadku zdecydowanej większości programów odnotowano spadki. Największy dotknął TVP1 - 1,9. Najwięcej zyskał natomiast program adresowany do dzieci - TVP ABC.

Spośród programów koncesjonowanych wzrosty osiągały przede wszystkim programy obecne na multipleksach, choć nie wszystkie. Natomiast wśród programów spoza oferty naziemnej telewizji kablowej dużym przyrostem udziału zakończył się ostatni kwartał roku dla programu TVN 24.

Miejsca

  • Energa Gdańsk, al. Grunwaldzka 472
  • ORLEN S.A. Gdańsk, Elbląska 135; Płock Chemików 7; Warszawa Bielańska 12

Opinie (237) 5 zablokowanych

  • ....nie zatankuje juz w Lotosie

    • 7 3

  • Przestałem całkowicie oglądać TVP, jak wielu moich znajomych. (3)

    Mam 46 lat, mężczyzna, zonaty, mam dzieci, 2 samochody osobowe i busa, zarabiam 8 000 miesięcznie. Taki target lotos i inne firmy traca przy rekkalmach. Cóż, tylko się cieszyć.

    • 5 6

    • d*pek

      bo jesteś zadufanym d*pkiem, szczurem który uważa się za lepszego od innych. Ja zarabiam i mam 2X tyle co ty ale się nie chwalę PALANCIE

      • 3 3

    • i co z tego?

      że masz, stracisz zdrowie i co zrobisz? troche ograniczony jesteś, a koncerny nie upadną przez ciebie.nie jesteś pępkiem świata

      • 2 1

    • rozumiem ze problemem jest target

      i nie tankuj tych 2 samochodow bo po co.

      • 1 0

  • już od dawna nie oglądam tv

    nie wazne jaka stacja, pitolą to samo, a programy,reklamy, itp o kant d... potłuc, bez tv da sie żyć.ale lemingi tego nie kumają,

    • 2 2

  • SŁABO

    Słabiutko dziś idzie pistrolenie.Widać,że fundusze przeznaczone z Centrali na ten cel poszły gdzie indziej.Chyba,że Trójmiasto jako nie do odzyskania dla PiS-u obsadzone jest gorszym sortem pistroli.

    • 4 2

  • To jest oficjalne dofinansowanie goebelsowki przez ciemnych debili pisowskich.

    • 5 2

  • Hehe dostali polecenie od Jaroslawa do tego obsadzili tam samych Misiewiczow to dzialaja. Posmiewisko.

    • 5 1

  • po postach widac ze w trojmiescie mieszkaja lewackie bezmozgi (2)

    pozostaje tylko kwestia skali ich glupoty.

    • 3 5

    • Wyj sobie cieciu od jaworskiego i kaczyńskiego (1)

      PiSlam zapłaci ci butelką święconej wody za to wycie.
      Biedny umysłowo prawaku.
      Ale już niedługo będziesz miał swoje święto - kolejną miesiączkę smoleńską.
      Już możesz zacząć trening.
      Kiedy ciul jaworski zarządził odprawę propagandową?

      • 1 2

      • Wiesiek pajacu wiec raz sierpem i mlotem POs*ana cholote

        • 0 0

  • Nie powinno być reklam

    W telewizji publicznej nie powinno być wcale reklam skoro dostają kasę z abonamentu. W Wielkiej Brytanii na BBC nie ma w ogóle reklam, tak samo w radio. Skoro kasę dostają to reklam nie puszczają.

    • 0 1

  • po co

    po co LOTOS reklamuje się w TVP haha, przecież benzyna potrzebna ludziom aktywnym a nie babciom z kółka rózańcowego ( w głównie takie osoby oglądają teraz TVP ) - ale jak kazali marketing tak musi - nie ma wyboru - biedni

    • 1 1

  • Do olo (1)

    olo , jest jedna dobra wiadomosc dla xiebie , rak mozgu ci nie grozi bo masz w glowie papke albo inny kał . kup sobie sluchawki z jakims filtrem bo radio maryja ci szkodzi . z bogiem

    • 0 0

    • wlasnie mowie ze jestes lewackim bezmozgiem

      • 0 0

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Ludzie biznesu

Marcin Lewandowski

Prezes zarządu Grupy GPEC, firmy z branży energetycznej. Doświadczenie zdobył na stanowiskach...

Najczęściej czytane