Biznes
  • Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport
Biznes
Dodaj raport
Biznes Wiadomości
Facebook E-mail Messenger WhatsApp Kopiuj link Więcej

Reserved już nie jest najważniejszą marką w LPP

Wioletta Kakowska-Mehring
28 września 2022 (artykuł sprzed 1 roku) 
Opinie (116)
Najnowszy artykuł na ten temat LPP z miliardowym zyskiem
Tylko w pierwszym kwartale bieżącego roku łączna sprzedaż Sinsay wzrosła o prawie 63 proc. rok do roku i odpowiadała już za niemal 40 proc. przychodów LPP. Tylko w pierwszym kwartale bieżącego roku łączna sprzedaż Sinsay wzrosła o prawie 63 proc. rok do roku i odpowiadała już za niemal 40 proc. przychodów LPP.

Tylko w pierwszym kwartale bieżącego roku łączna sprzedaż Sinsay wzrosła o prawie 63 proc. rok do roku i odpowiadała już za niemal 40 proc. przychodów LPP.

fot. Mateusz Słodkowski/Trojmiasto.pl

Marka Reserved już nie jest najważniejsza w portfelu firmy odzieżowej z Gdańska. Dziś za prawie 40 proc. sprzedaży LPP odpowiada Sinsay, czyli marka ubrań kiedyś głównie dla młodzieży, a obecnie z dużo szerszym asortymentem. Jest kolorowo i... przede wszystkim tanio.



Czy sugerujesz się ceną, kupując ubrania?

Przez lata główną marką LPP była odzież Reserved. Marka ta ma już prawie 25 lat i była pierwszą należąca do gdańskiej firmy odzieżowej. Przez lata była więc brandem flagowym. Dziś pod tą nazwą działa 460 salonów na świecie, a łącznie ze sprzedażą online marka jest obecna w 30 krajach. W 2020 roku Reserved zajął 10. miejsce w rankingu najlepszych marek w Polsce, przygotowanym przez firmę badawczą YouGov i Inquiry.

W portfelu LPP ma jeszcze markę młodzieżową Cropp stworzoną w 2004 roku oraz dwie przejęte w 2009 roku od krakowskiej firmy Artman, czyli House i  Mohito. Po drodze firma LPP celowała w bogatszego klienta, wypuszczając na rynek w 2016 roku odzież pod szyldem Tallinder. Była to próba wejścia gdańskiej spółki w sektor premium. Niestety to się nie udało i zaledwie po kilku miesiącach od otwarcia pierwszego sklepu marki Tallinder spółka LPP zrezygnowała z jej rozwoju. Powód? Osiągane przez nią wyniki finansowe były znacząco poniżej przyjętego budżetu. Straty tej marki za cały 2016 rok miały wynieść ok. 20 mln zł.

Za to strzałem w dziesiątkę okazała się najmłodsza marka w portfelu LPP, czyli Sinsay, która pojawiła się na rynku w 2013 roku. Też marka młodzieżowa, ale zdecydowanie inna w stylistyce od Croop czy House. Dziś stała się ona główną siłą wśród marek LPP i zdetronizowała sztandarowy brand, czyli Reserved.

Jej oferta jest też już szersza i nie tylko dla nastolatek, ale także kobiet i mężczyzn. Wśród propozycji marki znajdują się również ubrania dla mam oraz produkty i akcesoria dla dzieci. Ofertę Sinsay uzupełniają elementy wyposażenia wnętrz oraz linia kosmetyków do makijażu i pielęgnacji.

- Od kilku lat marka Sinsay sukcesywnie zwiększa swoje znaczenie i udział w przychodach generowanych przez LPP. Postawiliśmy na wzmocnienie pozycji tego brandu zarówno w obrębie sieci stacjonarnej w Polsce i za granicą, jak też w e-commerce. Tylko w pierwszym kwartale bieżącego roku łączna sprzedaż Sinsay wzrosła o prawie 63 proc. rok do roku i odpowiadała już za niemal 40 proc. przychodów Grupy. Z jednej strony jest to wynik intensywnej omnichannelowej ekspansji marki w kraju, ale i poza jego granicami. Z drugiej strony to efekt naturalnego w obecnej sytuacji gospodarczej wzrostu popularności oferty z segmentu value for money - powiedziała nam Monika Wszeborowska, rzecznik prasowy LPP.

A zwłaszcza w trudnych czasach segment "value for money", czyli stosunek jakości do ceny, może być kluczowy. Już w ubiegłym roku LPP informowała, że stawia na sprzedaż tańszych marek w mniejszych miejscowościach. Jak widać efekty są, bo najmłodsza marka LPP oferuje też najtańsze produkty. Dziś udział Sinsay pod względem wysokości sprzedaży w portfelu LPP stanowi już 39,7 proc., a Reserved tylko 35,5 proc. Trzecie miejsce zajmuje marka Mohito z 8,7 proc. udziałem, a potem kolejno Cropp (7,4 proc.) i House (7,0 proc.).

Potencjał w tej marce dostrzegają też analitycy.

- Wraz z nadchodzącym spowolnieniem gospodarczym i erozją dochodu klienci będą wybierać produkty z niższej półki cenowej. Sądzimy, że głównym beneficjentem tego środowiska będzie Sinsay, oferujący relatywnie tanie produkty. Już obecnie Sinsay generuje ok. 40 proc. sprzedaży, a grupa intensywnie stawia na jego rozwój. Efekt ten będzie wspierany przez obecność uchodźców, których koszyk zakupowy jest przeważony podstawowymi produktami - piszą analitycy BM mBanku.

Miejsca

Zobacz także

LPP (59)

Opinie (116) ponad 20 zablokowanych

  • 2022-09-28 12:37

    taniej (1)

    z oczywistych względów ludzie wybierają taniej....mimo że również gorzej jakościowo. Po sinsay to już tylko lumpeksy nam zostaną

    1 rok

    • 22 2

    • 2022-09-28 14:10

      nie obrażaj lumpeksów

      1 rok

      • 8 0

  • 2022-09-28 14:10

    widzę, że ludzie lubia kupować śmieci - już niedługo wszyscy za to zapłacimy

    1 rok

    • 17 2

  • 2022-09-28 11:56

    Czy można więcej info o obecności LPP w innych krajach? (1)

    Mnie interesuje jak to obecnie wygląda, bo co krytykowałem, postawili nie na UE ale na wschodnią Europę, typu Rosja i Ukraina.

    Dosyć dziwne było dla mnie także inwestowanie w takie kraje jak Egipt.

    Jestem ciekaw jaka jest sytuacja na tych rynkach po paru latach od startu.

    1 rok

    • 7 1

    • 2022-09-28 13:51

      Pewnie tego akurat się nie dowiesz. Ciekawe też, czy opłaca się salon na Oxford Street, jeśli już mowa o Europie.

      1 rok

      • 2 0

  • 2022-09-28 13:31

    Maryla

    Nie kupuję w sinsay, jakościowo szału nie ma. Nie stać mnie na ubrania z "krótkim terminem przydatności"

    1 rok

    • 9 1

  • 2022-09-28 11:32

    to straszne, klienci beda wybierac rzeczy, jtorych stosunek ceny do jakosci jest korzystniejszy (2)

    1 rok

    • 20 7

    • 2022-09-28 13:07

      Bardzo straszne, powinni przecież kupować wybierać rzeczy, w których jest odwrotnie ;)

      1 rok

      • 1 0

    • 2022-09-28 12:19

      dokładnie ... będzie eko katostrofa , bo nikt nie patrzy , ze tanie się zaraz rozawali

      wogole będzie dramat , będziemy dłuzej i wiecej palic weglem.. oby weglem bo jak znam zycie , beda palic czym popadnie... biedna planeta ziemia zawsze ona po tylku dostanie na koniec

      1 rok

      • 4 0

  • 2022-09-28 12:59

    Najtańsze, czyli najgorsze

    Szkoda tylko, że cały model biznesowy przeżera zysk całej spółki a przepalane pieniądze na marketing, logistykę oraz najem powierzchni handlowej nigdy się nie zwrócą. Osobiście czekam na rozwój sytuacji i kiedy LPP zatrzyma ten intensywny "boom" sinsaya, aby nie torpedować swoich pozostałych brandów

    Marek

    1 rok

    • 23 2

  • 2022-09-28 12:40

    Efekt zamykania sklepów. Tyle w temacie.

    Joa

    1 rok

    • 5 1

  • 2022-09-28 12:26

    Mmmm (1)

    A ja polecam kupowanie ubrań z drugiej ręki, second handy czy vinted , znajdziemy tam dużo lepsze jakościowo ciuchy i w atrakcyjnej cenie , często niższej niż z sieciówek .

    Asia

    1 rok

    • 34 16

    • 2022-09-28 12:38

      Niestety, asortyment lumpów się zmienił

      coraz więcej tam shein, sieciówkowych szmat typu terranova czy primark.

      AdamK

      1 rok

      • 12 0

  • 2022-09-28 12:20

    Nie chodzę już do sieciówek - większość ciuchów - nieważne czy tanich czy drogich to jednorazówki

    1 rok

    • 32 1

1
2
3
4

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Wiadomości

więcej (7306)

Historie sukcesu

Na swoim. Na dobry dzień w pracy owocowy serwis Grzegorza Zielińskiego

Owocowy biznes Grzegorza Zielińskiego

20 stycznia 2017 (67 opinii)

więcej (106)

TV Filmy

Port Gdańsk uprzykrza życie mieszkańcom (9)

więcej (1729)

Moim zdaniem

więcej (59)

Trójmiasto Deluxe

Jason Momoa na jachcie i w restauracji w Gdańsku. Mamy zdjęcia!

Jason Momoa w gdańskiej restauracji

15 maja 2024 (136 opinii)

więcej (1068)

Strefa start-up

więcej (204)

Ludzie biznesu

Ewa Sowińska

Ewa Sowińska

Partner ESO Audit i Zastępca Prezesa Krajowej Rady Biegłych Rewidentów. Wcześniej Członek Zarządu PricewaterhouseCoopers Sp. z o.o. Biegły rewident z 20-letnim doświadczeniem pracy w firmach audytorskich. Specjalizuje się w badaniach sprawozdań finansowych spółek realizujących kontrakty długoterminowe oraz spółek z sektora morskiego. Posiada duże doświadczenie w badaniu sprawozdań przygotowanych zgodnie z Międzynarodowymi Standardami Rachunkowości i Międzynarodowymi Standardami...

więcej

Najczęściej czytane